运动APP如何做好品牌营销

keep是当下最火的运动app，那么运动app怎么在行业中崛起并且做好品牌营销呢？上海品牌策划公司带大家看看keep是如何做品牌策划的！

如果说过去体育运动与品牌的营销结合，就是单纯的广告、以及集中在体育用品赞助的层面，那么以Keep为首的运动平台可以说开启了全新的营销概念。

首先是「定义」价值。即Keep通过自身强运动属性，为缺乏运动基因的品牌进行运动标签加持。以与VOLVO的合作为例，双方联合打造品牌大事件，Keep通过运动内容赋能VOLVO，打造了全行业首个汽车场景下的瑜伽冥想呼吸课程，传递VOLVO XC40新车Clean Zone清洁驾驶舱作为理想呼吸场景概念，双方从呼吸方式和呼吸环境两个方面共同打造呼吸实验室，帮助用户营造健康空间，赋予品牌健康轻运动的标签。

其次是「强化」价值。针对于一些主打“运动”的品牌，强化运动理念，实现快速圈粉。对于Beats耳机这种本身主打运动理念的品牌， Keep则借助大数据分析进行营销洞察，以音乐X运动的契合点，共同打造了一套HIIT突击燃脂课，无论从音乐节奏上还是训练动作上，强化了Beats“放开去表现”这一运动理念。

第三是「重塑」价值。在与Hormel X MARIE DALGAR三方联合的跨界传播中，Keep则为品牌打破固有标签和老旧的传播套路，通过邀请女性达人发布以改变为主题核心的原生视频，并在社交平台进行态度诠释，上线联名礼盒、发布职场女性数据报告等，深度触达女性用户，以营销手段突破产品局限性，赋予合作品牌全新活力。

第四是「破局」价值。在品牌已有的圈层已经无法满足增长时，通过运动跨界打破圈层壁垒，为品牌赢得新的用户。Keep与王者荣耀的合作即是一个很好的案例。如今的王者荣耀在游戏内容方面已经进入成熟期，本次与Keep的跨界营销是一场破圈之旅，打破次元壁，拆除游戏与跑步的固有传播壁垒，将王者荣耀中的人物、剧情和音效加入到跑步中，共同推出「王者燃脂跑·浪出五杀」课程，深度还原游戏中的场景，为用户设定红蓝战队社交跑步PK模式。同期还发起一系列趣味挑战赛、话题互动，收获近百Keepers的追捧。

如今，Keep已从最初的健身 App 演变成为主打科技互联生态的运动平台，与诸多领域产生跨界融合，目前已有3C电子产品、汽车、饮食、游戏、美妆、母婴等多行业品牌与Keep进行跨界营销，共同释放美好生活能量。在营销这个战场上，越来越多的跨界品牌正在尝试打破品牌圈层，传递自己健康积极的品牌形象。