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上海品牌策划公司的三种营销策划方式

营销策划是品牌策划中的重中之重,也可以理解俩者相等。纵观2019年的营销市场,为了应对莫测的环境,有几种营销策划被各大品牌不断适用。海品牌策划公司带大家看看这几种营销策划。


上海品牌策划公司的三种营销策划方式


跨界合作:2019年,在经济下行周期,「跨界」成为营销圈关键词之一。以大白兔香水、优衣库 x KAWS为代表的的营销爆款案例,不论是快消还是时尚业,行业之间的边界逐渐被打破,渗透、融合已经成为趋势。


跨界的爆发,带来了不少“1+1>2”的积极效果,但也有一些因为调性不合、缺少对用户心理的准确把握等,给品牌带来负面影响的案例。


感性营销:柏拉图说,“情感是人类本质上的弱点。”在感性消费的今天,消费者愿意为产品附加的情感体验买单。比如SK-II推出的反催婚广告,就收获了众多肯定与好感。


品牌渴求在情感上与用户达到共鸣,并将品牌态度软性植入。不过,消费者对于情感营销有共鸣的阈值也越来越高,想要打动他们需要找到真正切中用户痛点的话题。


年轻化营销:随着90后、00后成为消费主力军,许多品牌认为只要抓住了主流消费群体的心,就能让品牌立于不败之地,因此“年轻化”也愈发成为各大品牌的营销重点,旨在为品牌灌注新鲜活力,实现与年轻消费群体的对话,赢得他们的好感。


星巴克猫爪杯、故宫口红等爆款事件,便是年轻化营销影响力的证明。但品牌若在营销中无法与用户产生情感共鸣,便难以在营销市场里脱颖而出。


以上几种营销方式在2019市场中都有不同的演绎,各种或成功或失败的尝试,都为今后的营销大环境埋下伏笔。正因为市场变化之快,许多品牌在使用创新营销手段方面都表现得小心翼翼,很少有品牌可以将各种营销手段融合、组合出击,并玩出新意。把握并且用好这几种营销策划,企业品牌一定能越做越好。


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