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中小企业品牌发展建议

有人把中小企业目前出现的问题归咎为跟不上互联网时代。一些企业可能是这样,但绝大多数企业不是。在新常态市场环境下,产能过剩和消费偏好变化对企业创新提出了更高要求,企业却没有建立满足需求的能力,与互联网又有什么关系?


互联网时代


社会在发展,市场在进步,营销人员却退化了,企业怎么可能不出问题?


业绩不佳必然造成人才流失。在人才流失导致队伍结构失衡之后,一方面难以支撑正常经营局面,另一方面新生力量难以生成。而这无疑会形成恶性循环。结果,当负责研发的品牌营销高管离职之后,这个企业的经营业绩就进入了直线下滑轨道。


中小企业始终处于竞争的旋涡之中,最忌讳的是硬碰硬的竞争。比如品牌竞争,中小企业只能慢慢发展,稳定发展,切不可用钱砸;比如价格竞争,你本来就叫不上价,哪里来的竞争本钱?中小企业或者找到自己的天地,当个隐形冠军;或者跟随大企业,以质取胜甩掉那些拼价格的同类。


中小企业就是应该踏踏实实做好产品、做好市场,最大限度地过得滋润些,比其他企业活得长一些。如果非要做些什么,那就集中精力,全神贯注于产品声誉建设,增强品牌在消费者心目中的记忆。扎扎实实做出让顾客喜闻乐见的产品。


人才、产品,品牌形象,真正解决好这三个问题,小企业终究一天会成为大企业,小品牌终究有一天会成为大品牌。一个正常经营着的企业出问题,表面上,一定是产品首先出了问题,细究下去,则一定是人才出了问题。一直做不大,原因是不重视品牌形象问题。换个角度看,只要企业人才不出问题,产品就不会出问题,有一定的品牌意识,企业一定正常,品牌必定发展。


品牌形象设计


品牌发展是一个长而持久的过程,切不可过于心急,很多用钱砸出来的品牌,并不见得盈利了多少。美御11年专业品牌策划设计经验,很多中小企业不是很看重品牌形象,以为做好销售就是做品牌。切不知品牌对销售的影响之大,品牌意识在消费者心目中的份量。



标签:中小企业品牌发展,品牌营销,品牌形象

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