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品牌定位:企业定位不清晰,如何从源头解决?

公司的品牌定位对公司未来的发展尤为重要,定位不准确直接导致营销错位、竞品选择错误,最终导致整体业绩下滑。那么认清企业自身的品牌定位呢?我们从以下几点入手:


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1. 我们的目标群体是谁?

做产品的人都知道,一个成功的产品是不可能满足所有客户的需求,再好的的产品对一部分人来说也是鸡肋,那么我们就要找出目标群体并且精细化分,制定出相匹配的产品和服务。目标群体可以按年龄、需求、行业、爱好等层面划分,但不局限于单一层次的划分,而是通过多维度综合考虑。

 

2. 和竞争对手竞争优势在哪里?

优势可以是品牌、品质、安全、服务、资源等,低层次的竞争多集中在价格,高层次的竞争更多是创新、品牌等能够长足发展的方向的竞争。

 

3. 产品亮点是什么?

成功的产品都有其鲜明的亮点。沃尔沃主打安全,大众主打普通平凡,奔驰S主打豪华,那么我们产品主打什么,能与其他竞品相区别

 

4. 关注动态,分析行业趋势。

新闻是我们最多也是最主要获得讯息的窗口,要时刻关注国家政策的变化,只有顺应国家政策,提早判断发展趋势,才会避免不断颠覆企业品牌定位的恶性循环


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