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服装品牌策划应该怎样做

服装品牌策划是一个异常繁琐的过程,从品牌资产研究、企业诊断、市场调研、品牌市场机遇、品牌发展战略、品牌命名到产品上市等营销策划、写作、完成设计到以及内部品牌导入、品牌管理制度建设等都需做好。通过与品牌发展策略与策划营销公司的合作,可以帮助企业减轻调研与策划的压力并且能快速的打通市场,使品牌走进消费者,吸引消费者,将产品快速的销售出去。做好服装品牌的策划主要有以下七个步骤:


服装品牌策划


1.品牌命名。
现在人们对自己的外在形象越来越关注,在服装品牌的市场上,一个好的名字对服装品牌未来的长期发展至关重要。品牌命名要简洁潮流有格调,名字不应该晦涩、难以理解和使用复杂。


2.服装市场细分。
市场细分是一个相对发散性的理念,如果有不同的衡量标准,那么他的分类也不一样。它可以根据年龄、气候、类别、等级和品牌进等行分类。


3. 环境分析与流行趋势。
服装产品市场状况、竞争对手的发展状况及市场大环境是分析品牌营销的基础,了解当下市场现状和市场开发未来及有哪些因素会影响到市场。消费者收入水平、消费结构变化、消费心理,技术发展趋势等。


4.品牌理念风格设定。
品牌理念风格的设定根据预期的时间长短而变化。预期未来的时段越长,品牌的风格就越简洁。我们还要根据时尚潮流对品牌做出微调,使品牌理念稳定而不僵化。



品牌策划


5.服装品类组合构成。
服装品类组合构成包括:确定组合搭配原则,服装商品构成,规格尺寸设计,服装价格设定等。


6.服装产品的品牌营销。
营销是对市场大的把握和策略的运用,因此学会分析市场,是眼下品牌营销得关键。根据产品特点分析优势与劣势。从需要克服的问题中发现弱点,从优势中发现机会,发掘市场潜力。分析每个消费群体的特点,并细分市场,尽可能满足各种消费者的需要,抓住主要消费群体作为营销重点,看看那些东西还需弥补,充分利用市场机会。


7.服装财务预算规划。推广营销计划所需的成本投入,包括总成本、阶段成本、项目成本等。是基于小成本收获大回报的原则。

服装品牌营销策划不仅需要一纸策划书,还需要了解营销目的、营销环境、营销目标、成本预算等内容,以减少策划方案实施过程中不可控因素的发生,从而影响整个策划活动的效果。



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