如何设计出受人喜爱的品牌包装？

像雅诗兰黛、兰蔻等高档化妆品品牌，消费者为什么特别喜爱这些产品的包装？仅仅是因为产品本身吗？中国有句老话叫“宝剑赠英雄”，只有当产品与包装都很优秀时，产品对消费者的吸引力才提升到最大。

一个好的产品包装设计对产品的商业价值以及品牌价值有增益的效果。随着人们的生活质量的提高以及价值品味的增长，对于生活中的常用物品的包装也越来越挑剔，设计出受众人喜爱的包装成了各个企业或者品牌设计公司的追求。

包装目的有二，一是对产品保护，另一则是对产品进行视觉升华。

先说下对产品的保护，我们需要考虑产品自身特质以及包装所需使用的材料，造型，产品和包装材料是否匹配，外包装、内包装能否起到对产品的保护作用。

1、包装的材料。包装的材料有纸质、塑料、金属、木质等，我们需要先根据产品的特征以及使用受众，还有商家的需求，根据实际情况，选择最适合的材料。

2、包装的外型。常见的造型有圆柱体的，立方体的，以及不规则的用来凸显艺术风格的造型，这个看设计师发挥，不过还是要遵守以下几条原则：包装外形要做到突出产品特点，适应市场需求，对用户来说是安全无害，在不同的环境下不会轻易变形。

3、发生反应。在包装设计的过程中，还需要考虑到包装的材质和产品本身会不会发生反应，对产品的质量有无影响。比如啤酒瓶为什么是绿色或者棕色，就因为阳光照射会改变啤酒质量，而绿色或棕色的酒瓶能够吸收大部分光照，阻碍反应发生。

4、内外包装的设计。包装设计中，还需考虑到对产品的内包装与外包装做不同的设计。根据内外包装目标受众的不同需求做出差异化设计。

产品的视觉升华方面就非常考验一个设计师的功底了。好的品牌包装设计能美化产品，吸引顾客的目光，促进产品销售。人是一种视觉动物，对于美好的事物总是会多看几眼。研究表明：经常观看美好的事物可以增加人类的寿命。先不说结论怎么来的，就说美好的事物，让人心情愉悦是真实存在的。

对于品牌的包装设计，怎么才能吸引消费者的目光，让人心情愉悦呢？

1、所见即所得。当用户看到包装就能知道里面装的什么东西。尤其是食物或者饮品的包装设计，让人看到就有享用他们的欲望。比如罐头产品，通过透明的玻璃瓶展示产品本身让人看到真材实料。糖果，面包，巧克力等，稍微对色彩进行修饰就可以使人垂涎欲滴。

2、对产品进行必要的文字描述。好的文案描述可以让消费者感觉到东西买的值。比如说一家卖鱼的企业，之前的广告语是“我们公司的鱼，平均重达8斤以上。”，消费者不买账，当文案修改以后，业绩飞速上涨，他的文案是“清晨4点打捞，早上6点发货，当天下午6点之前空运到您家。”让用户觉得这条鱼就是专门为自己准备的。

3、拥有品牌的特色。比如苹果公司的产品的包装，当用户看到苹果产品的包装时，眼睛都是放光的，先不说是不是因为iPhone产品本身的加成，就说包装颜色内敛而高雅，设计简单，注重体现立体美感的特点，也能让用户心生欢喜。

4、颜色的选择。不同的颜色对人心理的影响是不同的，消费者可能很想买一件产品，可是当喜欢的颜色那款产品刚好卖完，绝大多数女性朋友可能就会等喜欢的那款颜色到货之后才选择再次购买。所以，在包装设计时，色彩搭配做的好，对消费者的诱惑能力不可谓不强。

5、将产品做成系列。人类的收集欲望是很强的，如果将之应用在包装领域就可以增加产品的销量。想象一个场景，假设美御旗下出了一个系列同一主题的化妆品，每个包装的样式都各有特色，你已经买到了其中的6款，心心念只差最后一款就能收集齐。当某一天，你在商场恰巧碰到美御系列你没收集完全的那款，你的心情是什么样的？还不得飞快的奔向柜台抢购啊。

产品包装设计指的是对一个品牌的产品的包装进行设计。一个好的包装设计做出的包装盒，消费者是舍不得扔掉的，因为包装本身就存在一定的艺术价值。这无形中也在向消费者传递着品牌的文化与精神，增加客户忠诚度。用户如果再自行对外宣传品牌，这可就是一笔无形的财富了。

上海美御包装事业部，13年来，专注产品包装设计，有着为600多家企业包装设计实战经验和大量包装设计案例，是上海包装设计公司之中会把战略和营销考虑比较全面的专业包装设计公司。为饿了么、中国银行、东方卫视、太平洋保险等企业服务过。因为专业，所以放心。如有需要，欢迎电话联系。