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可口可乐的品牌策划战略

可口可乐是我们生活中不可缺少的日常饮料,在很多人冰箱冰箱常备。可口可乐可以在世界上闻名,其中的品牌策划战略也起着很大的作用。接下去谈可口可乐公司的品牌策划策略。

 

可口可乐的品牌策划战略


1、饮料类别齐全

为了跟上消费者的变化,不断满足他们的需求,可口可乐公司投入了大量资金进行研发。可口可乐一直处于产品开发的前沿。

 

以便考虑愈来愈多的顾客的身心健康要求,可口可乐公司发售了无糖可乐、膳食纤维饮料等。它还将冷饮介绍给中国人。除了口味的变化,包装的变化也能极大地促进销售。可口可乐是第一个引入六罐装包装的公司,这样家庭主妇也可以购买一些饮料,现代罐的引入使得市场销量飙升。那是因为这种形式能更好地满足一些消费者的需求。它结合了罐装和装瓶的优点,方便,重量轻。在可口可乐最近的品牌策划战略中,又推出了一款200毫升的迷你包装,这肯定会引发另一波热潮。

 

2.根据大环境调整

这种远见不仅体现在包装和口味上,还体现在可口可乐对整体环境的控制上。经济形势的每一个重大变化都成为可口可乐自我自我品牌营销的机会。当整个美国陷入大萧条时,可口可乐成了幸福与分享的同义词,成为二战时期的重要军事供应。当经济扩张时,它通过全球化分散风险。

 

可口可乐的品牌策划战略


3.全局布局

可口可乐是一家全球性企业。它的优势在于它能在更大程度上降低风险,但我们必须像它一样本地化外国品牌,以便在世界上站稳脚跟。

因而,在品牌策划战略中,可口可乐公司依据不一样国家和地区的习惯性发展趋势了不一样的饮品口感,并采用了不一样的营销推广方位。

 

4.深入人心

可口可乐品牌策划从来不是明星或大场面的积累,而是真正进入了消费者的心中。著名的“一个瓶盖和一个长途电话”意味着所有在南非工作的穷人都可以用一个瓶盖接到长途电话,并与他们的家人交流。尽管投入和产出明显不成比例,“情感品牌”实际上大大提升了品牌形象。

 

可口可乐的品牌策划战略是我们每一个品牌策划公司应该学习的,这种为了满足需求而进行的策划才是真正的品牌策划。


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