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品牌文化如何打造?

与企业文化、消费文化和大众文化比起,品牌文化与这类文化不仅有共同之处,还有不一样的地方。通过对这类差异的总结和分析,我们可以发现品牌文化一般具备以下三个基本特征:内涵的兼容性、传播方式的持久性和传播方式的互动性。

 

品牌文化如何打造


1.内涵的兼容性

所说的内涵兼容,指的是企业在打造和凝练品牌文化内涵时,不但能体现企业主体的经营思想和价值判断,还能体现产品自身的本质或外在属性,还能突出消费者对象的审美趣味和精神需求。

 

2.传播方式的持久性

品牌文化的生成需要企业做好不断、长久、连续的高效沟通。换句话说,任何成功品牌的文化内涵都需要多年的沟通和积累,尤其是品牌文化的精神属性部分需要基本相同的诉求内容(主题概念)和诉求风格(表达形式),才可以慢慢生成有别于别的竞争者品牌的文化个性。

 

3.独特的个性化

在产品同质化状况愈演愈烈的今日,品牌文化价值的展现务必最先辨别自身的品牌和竞争品牌,这就是差异化营销。然而,品牌的差异化营销务必依赖于品牌的多样化传播方式,在长久均衡的品牌定位策略全过程中,品牌的多样化传播方式将慢慢生成具备最关键辨别价值的品牌个性特征。例如,中国移动动感地带专区品牌个性非常突出,这自然得益于其长久的品牌主题:与目标受众做好多样化沟通:我的地盘听我的。

 

品牌文化是品牌的精气神,企业拥有好的品牌文化才能更好更快的发展。


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