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品牌升级

随着市场的不断变化和发展,企业当初设立的品牌已经不再适应新时代的政策、消费、文化、技术等诉求。企业为了适应新的市场策略、传播策略、寻求继续发展壮大,策划提升品牌价值,战略升级公司形象,必然需要对企业进行品牌升级。那么企业品牌升级需要做哪些工作呢?


品牌升级

 

1. 品牌形象升级


品牌形象是品牌对外文化输出的窗口,品牌形象升级一般包含logo、slogan、宣传手册、品牌故事、产品卖点、门店设计升级、宣传广告风格升级、品牌色调、产品包装、网站升级、媒体账号内容升级。通过这些物料的创新优化,实现对用户表面层次的创新。
 

2. 产品升级


品牌形象主要是信息的入口,而产品是直接触达用户的需求,产品的价值直接体现了品牌的价值,品牌作为软实力需要以优质的产品作为必要支撑。企业在长久的经营策划下,使得消费者对品牌认知固化,不利于品牌长久的发展。这时候就需要对产品品牌进行升级,以之前产品为根本,在服务与消费模式创新,充分挖掘用户的潜在价值。


产品升级主要有两种模式,一种单个产品系列化升级或者基于产品本身服务和体验的升级,还有一种很就是衍生化升级,从一种产品衍生一个产品群。通过品牌升级,实现客户的扩增和对现有客户的消费预判做必要的解决方案,持续创造价值

 

3. 概念和认识的升级


每个细分行业都已经形成了比较统一的经营理念、产品表现、营销玩法。那么谁能提出新的概念,创立符合市场需求且可行的商业模式。并通过实践传播这个概念且具有扩散性,让消费者重新进行认知,获得市场共鸣
 

品牌升级从具体的操作来看,是个非常复杂的工作,他能提升品牌价值,升级品牌形象。往往需要进行系统化的认知构建,在不断的价值反馈中调整策略,实现品牌升级。


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