品牌升级

随着市场的不断变化和发展，企业当初设立的品牌已经不再适应新时代的政策、消费、文化、技术等诉求。企业为了适应新的市场策略、传播策略、寻求继续发展壮大，策划提升品牌价值，战略升级公司形象，必然需要对企业进行品牌升级。那么企业品牌升级需要做哪些工作呢？

1. 品牌形象升级

2. 产品升级

品牌形象主要是信息的入口，而产品是直接触达用户的需求，产品的价值直接体现了品牌的价值，品牌作为软实力需要以优质的产品作为必要支撑。企业在长久的经营策划下，使得消费者对品牌认知固化，不利于品牌长久的发展。这时候就需要对产品品牌进行升级，以之前产品为根本，在服务与消费模式创新，充分挖掘用户的潜在价值。

产品升级主要有两种模式，一种单个产品系列化升级或者基于产品本身服务和体验的升级，还有一种很就是衍生化升级，从一种产品衍生一个产品群。通过品牌升级，实现客户的扩增和对现有客户的消费预判做必要的解决方案，持续创造价值

3. 概念和认识的升级

品牌升级从具体的操作来看，是个非常复杂的工作，他能提升品牌价值，升级品牌形象。往往需要进行系统化的认知构建，在不断的价值反馈中调整策略，实现品牌升级。

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