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上海策划公司如何制定品牌战略规划图

制定品牌战略规划图可以帮助调整与品牌相关的每个人。这在上海策划公司品牌管理或品牌运营时特别有用,因为在您的组织中有很多人仅仅经营着品牌的一小部分。品牌战略规划图有助于指导每个人并使他们方向一致。 

 

上海策划公司如何制定品牌战略规划图


下文是上海美御策划公司使用的具有所有有助于制定品牌战略规划图的关键元素,上海策划公司在制定品牌战略规划时一般会从下面的几个方面考量。

 

品牌愿景:  这是思想成就的终点。您希望品牌成为什么?想想十年:如果您成为这一件事,您就会知道自己制定品牌战略规划的成功。理想情况下,它应该是定性的(还基于某些东西)和定量的(可测量的)。它应该激发并吸引人们集中注意力。 

目的:  从你的内在开始:你为什么存在?你为什么早上醒来?您的制定品牌战略规划宗旨或目的是什么?非常个人化,可以连接到您自己的故事。本着西蒙·西内克(Simon Sinek)的精神:“人们不购买您所做的事情,他们购买您为什么这么做”。

品牌理念:钟爱的品牌是值得爱戴的理念。随着品牌越来越受到人们的喜爱,制定品牌战略规划不仅仅只是上海策划公司一种产品服务,而是成为一种满足消费者生活中情感需求的想法。 

与消费者的五个连接器:  在品牌理念下,连通性的五个来源可帮助品牌与消费者建立联系并推动品牌热爱,包括1)品牌承诺2)您做出的战略选择3)品牌讲述故事的能力4 )产品或服务的新鲜度,以及5)给您的整体体验和印象。这是这5个连接如何查找Special K品牌的示例。

 

品牌价值应该来自DNA,并作为指导,以确保组织中每个人的行为都能兑现品牌的承诺。您希望您的人如何出现?您想要什么类型的服务?多么重视创新?您想雇用什么样的人?什么行为应该得到奖励,什么行为是错误的。拥有正确的品牌价值将帮助您回答这些问题。品牌价值成为品牌领导者希望品牌代表的东西的延伸。

目标:  愿景是品牌10年的大目标,但制定年度目标以推动和挑战组织中的每个人也很重要。这是确保实现愿景的里程碑的好方法。目标应该是SMART,这意味着它们应该是具体的,可测量的,可实现的,相关的和对时间敏感的。

策略:  这些是您必须如何才能实现愿景的潜在选择。好的品牌战略规划图更具专注力,早日获胜,有杠杆作用,并且通向更大的目标。战略思想家在看到解决方案之前会先看“假设”问题。他们通过想象事件将如何发生来绘制一系列相交和连接的决策树。他们在采取行动之前会进行反思和计划。他们是可以看到联系的思想家和计划者。战略有四种主要类型:1)以消费者为导向2)以竞争为导向3)运营和4)财务。


上海策划公司品牌战略规划图适用于策略的活动和执行。这可能是广告,媒体,销售,事件,社交媒体和专业影响力。我建议重点关注每种策略的3个关键战术领域,并继续确保重点。


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