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猪肉价格持续升高,农业品牌该如何抓住机遇做好营销

受环境因素影响,这两年猪肉的价格稳中提升,食品问题越来越受到人们的重视,那么农业品牌该如何抓住行业机遇做好农产品的营销,提升品牌价值,获取更多利润?

 

记者走访了北京的商超和批发市场了解到,受到疫情和天气的影响,7月份环比上月增长10%,猪肉价格环比上月涨幅一成以上,同比去年涨幅超过100%。

 

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由于受非洲猪瘟影响,全国能繁母猪存栏在2019年9月份触底,按照生猪的生长周期测算,今年7月份生猪及猪肉供给都会处于低谷期,据农业农村部对500个集贸市场的监测,八月份第一周猪肉价格为每公斤56.01元,比较七月份第一周每公斤51.36元上涨明显。

 

从目前全国生猪产能的恢复情况看,能繁母猪存栏连续9个月环比增长,以此推算,今年10月份前后,生猪供给偏紧局势将会得到一些缓解,叠加生猪出栏体重的增加,为猪肉供给提供保障,因此预计三季度猪价仍会处在高位。

 

那么农产品营销该怎么做呢?上海美御营销策划公司给出了如下四点建议:

 

第一,策划农产品品牌超级IP

 

做农产品社交电商,首先要做的是策划品牌IP,包括品牌命名、品牌定位、品牌核心价值、品牌形象、品牌个性,要自带势能、流量和话题,引发大家的自然转发分享。

 

互联网时代做品牌,就是做更多的内容连接,需要做个人品牌内容、自媒体品牌内容、产品品牌内容,甚至公司品牌内容。

 

第二,打造场景化服务型产品

 

农业产品一定要有特色,要解决目标用户场景痛点,由此策划你的产品卖点和包装。产品系列不要推太多,一个一个产品来推。

 

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第三,整合品牌全网精准传播

 

人人都是自媒体,要将平台流量转化成个人粉丝,所以做农产品每个人都要当网红。

 

个人品牌主要通过微信朋友圈,展现的是个人对于行业的看法和洞察,目标用户痛点的解决方案。所以,无论怎么样,朋友圈需要精心维护,如果有条件的话可以再做个公众号。

 

农产品营销主要通过电商和微博,主要是直接销售转化为主,微博是开放式平台,适合做活动体验和促销推广,为电商平台引流。

 

自媒体营销的方式主要通过头条和抖音,展现和体验产品环境,产品创新等等。头条推荐算法,重点阐述产地优势、产品优势、制作优势和模式优势,找到更多的渠道合作伙伴。抖音就是一个虚拟体验终端,给目标用户更直观的产品体验。

 

第四,社交分享、社群裂变和转化

 

现在做一个农业品牌,要快速提升知名度,就必须要形成话题,打造传播势能,这点说容易也容易,说难也难。关键是内容选题、立意、策划和导引能否触动别人的情感和思考,让大家不自主想表达,想分享,想评论。

 

农产品品牌营销需要有农业专家团队,在当前很难形成绝对的农产品标准化、规模化之前,势必要强化农产品情感诉求、心理诉求、社交诉求,让大家围绕着农业品牌发生更多的连接和共享。关注美御,持续了解更多农业品牌营销资讯。


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