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品牌命名应摒弃幼龄化与娱乐化的思维

近几年来,网络上出现了很多的的幼龄化和娱乐化的品牌命名,网络品牌命名越来越反常,越来越幼龄化。在这种环境下,一些本应严肃的事情和问题,都变的娱乐化起来,世界不应该如此。品牌命名应摒弃幼龄化与娱乐化的思维

 

品牌命名应摒弃幼龄化与娱乐化的思维


1、目前混乱的品牌命名市场


更多的品牌在做市场营销时,都喜欢给自己取昵称,来迎合低龄化的消费者。社会媒体时代,品牌想要更接近用户,于是各种幼稚的昵称应运而生。由于营销效果并不明显,消费者也早已对这一品牌命名策略不敏感,靠萌装可爱的品牌命名策略早早走上了下坡路。

 

各种幼龄化的品牌命名出现的另一个原因即建立品牌人设,这些年一直很流行。各大品牌争相将品牌拟人化,男女、性格、星座、喜好,一应俱全,然后找运营实习生来模仿这种性格,十分迷惑。

 

这样做的原因是,品牌更方便用户交流,我也不认同,品牌不是真人,品牌是为人服务的。品牌要做的不是立人设,而是塑造品牌角色。从用户的角度看待品牌,把品牌打造成品牌。这些广告都在坚定地告诉年轻人要做自己,为什么品牌就做不到呢?

 

2、品牌命名正确的方向


用用户的思维建立品牌与用户、大众的关系,让品牌成为用户生活的一部分。不要搞人设或昵称,在网络环境中讨好年轻人。

 

接着就谈品牌命名问题,现在大家都走了两个极端:一是产品型号很冷,没有特色,没有联想,只是名字而已。另外一个极端,就是前面说的品牌昵称,陷入了某种媚俗化,当然这背后也缺乏战略思维,只是表面上的媚俗。所以,在这两者之间,是否存在更合理的平衡呢?

在品牌命名上,以用户的角度来命名产品。“用户视角”,是站在用户的角度给产品命名,而不是给产品取一个用户的名字。

 

3、品牌命名应遵循用户的价值取向

 

商品的特点和卖点仍然很重要,不是从用户的角度来考虑商品。取而代之的是,用户视角更多地考虑产品。以用户的视角来定义产品,使产品成为品牌命名具体名词。从用户的角度考虑品牌的作用,在产品正式品牌命名和品牌昵称之间找到一个平衡点,从而给品牌命名。定义产品更具形象,也更贴近消费者。重点是,不那么媚俗了。

 

4、品牌命名应控制品牌传播成本

 

优秀的品牌命名胜过千万广告费用,优秀的标准:第一,独特,第二,成本低。独特的名字,加上名字背后与产品特性的紧密联系,能够迅速地在消费者的认知中建立起一个印象。这背后的趋势是用户思考,我们做品牌营销,品牌和用户互动,要站在用户的角度去思考产品,用户感觉是什么,产品会变成用户的?解决这些问题,摒弃某些传统的束缚,有利于品牌的形成和发展。

 

5、从产品价值到用户价值的品牌命名趋势。

 

当前网络舆论环境,可以用动荡来形容,包括大众审美,包括价值取向,网络流行一个词叫“反转”,各种立场随时可能反转,各种爆款风行一时,转眼之间便无人关注。在这种环境下,品牌要紧跟潮流,紧跟热点,变得很难跟上,因为随时都在变,我们要看长期趋势。

 

6、品牌命名的本质


消费者升级或品牌升级的本质是产品价值向用户价值的转移。这意味着,先前产品所看到的是功能,能够做什么很重要,这就是产品价值。那么,除了最基本的产品功能之外,用户还有什么价值呢?商品以外的价值,变得非常重要。即是说,无论从产品研发还是品牌塑造,都需要更多地贴近用户的思维。


7、品牌命名的思维方式


在品牌命名方面,以前基本上都是产品思维,要体现出产品的强大功能,如高、强、大、长等特征,就是告诉用户,这款产品很厉害。这些年来,产品竞争已是红海,特别是在传统行业,很难做到差异化,于是开始疯狂地谄媚用户,为自己搞人设,取昵称,在社交媒体上装腔作势,直到消费者看吐,然后无聊地自夸。商标一边创造各种别名,但是在官方名称上,仍然是标准的产品思维,不敢冒险。

 

对品牌命名,眼下最应做的就是应摒弃幼龄化与娱乐化的思维,从产品价值到用户价值的转换,从用户的角度来思考产品。品牌老板总是说,以用户为中心,用户思考,但是大家真的从用户的角度,用用户的价值来衡量产品吗?


标签:品牌命名


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