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伊利微电影《好好在一起》如何塑造品牌角色,增强品牌情感属性

作为温情广告,伊利打造的《好好在一起》微电影是如何塑造品牌角色,增强品牌情感属性,平衡了故事内容与品牌露出的呢?下面美御品牌策划公司与大家共同看看伊利的《好好在一起》微电影是如何塑造品牌角色,增强品牌情感属性的。

 

伊利微电影《好好在一起》如何塑造品牌角色,增强品牌情感属性


纵观以往的走心类广告,往往很容易陷入2个误区:要么就是单纯讲故事,忽略了品牌,让人哭掉了一包纸巾,却不知道和品牌有什么关系;要么就是太过追求品牌的存在感,把故事变得很尴尬。

 

而伊利这部微电影《好好在一起》很好地平衡了二者,在故事中塑造品牌角色,让产品成为推动情节发展的线索。

 

《好好在一起》微电影开头,父亲端着伊利牛奶走进女儿房间,却一不小心打翻了杯子,牛奶倒了满桌。这一细节引发主人公感叹父母“不合时宜”的爱。

 

伊利微电影《好好在一起》如何塑造品牌角色,增强品牌情感属性


而在《好好在一起》微电影高潮,女主在体悟到亲子间“无论哪种方式,本质都是希望彼此健康”时,餐桌上正是摆着伊利牛奶。女主主动给父母倒牛奶的细节,代表了她对亲子关系处理方式上的转变。

 

伊利微电影《好好在一起》如何塑造品牌角色,增强品牌情感属性


《好好在一起》微电影结尾, 女主带着一箱伊利牛奶回家过中秋,一家人坐在沙发上一边看电视、一边喝牛奶。此时牛奶成为了亲子间关系升温的“催化剂”。

 

伊利微电影《好好在一起》如何塑造品牌角色,增强品牌情感属性


好的广告片,必须立足在真实的洞察点上,在故事中塑造品牌角色,让品牌真正融入到消费者的日常生活中。通过产品和场景的结合,伊利微电影《好好在一起》很好地在故事中塑造了品牌角色,增强了品牌的情感属性,让用户为故事会心一笑的同时,也自然而然地记住了品牌。


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