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专业策划公司如何定义品牌竞争地位,定位企业品牌的方法步骤

专业策划公司如何定义品牌竞争地位,定位企业品牌的方法步骤。定义品牌竞争地位的优势在于,它可以很容易地通过视觉表示来识别市场缺口。在专业策划公司研究了您的受众并确定了他们的需求和欲望之后,然后研究了竞争对手以识别他们的优势和劣势,然后专业策划公司可以根据这些调研信息进行品牌的定位与核心价值提炼。

 

专业策划公司,如何定义品牌竞争地位,定位企业品牌的方法步骤


专业策划公司如何定义竞争地位?定位企业品牌的方法步骤是什么?尽管竞争定位比某些人更容易理解,但要发现竞争优势并争取竞争优势却并非如此。没有确保成功的灵丹妙药或快速解决方案,但是专业策划公司有经过验证的过程可以最大程度地提高您的机会,以找到吸引观众的独特竞争优势。

 

1步:细分受众群体

 

在专业策划公司定义竞争地位时,有一个不可忽视的规则:你不可能对所有人都有意义。

 

这意味着您对目标对象的含糊感越模糊,就越不可能引起该受众的共鸣并在市场上脱颖而出。

 

这样做的第一步是通过使用关键类别对受众群体进行细分来排除您没有试图定位的对象。

 

示例:您可以定位“ 30多岁的单身,时尚职业女性”,而不是定位“女性”。

 

2步:建立买方角色

 

专业策划公司制定买家角色可以让您更加明确地定位目标受众。

 

买方角色是虚构的角色,代表您的目标受众的特定细分。

 

如果您要定位市场中的多个细分受众群,则可以为每个细分受众群创建一个买家角色。

 

当您执行其余所有步骤时,您的买家角色将变得栩栩如生。

 

3步:了解您的市场受众特征

 

专业策划公司在观众的人口统计代表他们的环境和形势,并开始与一些关键的信息,照亮您的买家角色。

 

您想要发现的人口统计信息包括:年龄,性别,种族,地理位置,婚姻状况,收入,房屋所有权状态,小孩儿

 

尽管这些信息并不能给我们太多有关他们作为一个人的身份的信息,但它确实描绘了他们的生活状况。

 

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4步:了解您的市场心理

 

人口统计信息虽然让人难以理解观众的生活状况和情况,但心理细节却更深入地了解了他们作为人的身份。

 

心理学概述了消费者的行为和喜好,并让我们对他们的思想有了初步了解。

 

心理信息包括:兴趣爱好,生活方式,运动,音乐,餐饮,信念,价值观,宗教;提取有关您的受众的信息后,您将对他们的核心需求和被吸引的特征有更深入的了解。

 

5步:评估比赛

 

此步骤全部与侦查和研究有关。

 

您的用户已经在和竞争对手接触,或者至少意识到他们的存在以及他们可以为生活带来的潜在价值。专业策划公司研究您的竞争对手当然是要了解他们的擅长之处,但更重要的是,这是要发现他们在市场上的差距。

 

您的用户可能意识到市场上的缺陷,也可能没有意识到。无论哪种方式,如果您想有效地定位自己的品牌,都需要发掘差距和机会,以利用这些机会和机会,将受众群体从竞争对手转向品牌。

 

6步:将思想转变为创意

 

专业策划公司在消费者心目中树立独特的地位绝非易事。

 

没有阳光的山坡上没有一片美丽的草丛,等待您的品牌进驻并铺开野餐毯。

 

识别间隙形式的一小片草仅仅是第一步。

 

也许您的消费者没有获得他们希望的客户服务,或者他们对获得所需结果所花费的时间不满意。

 

但是,差距并不是完全形成的想法。使用创造性和战略性思维,您需要弥补这一差距并将其转变为非凡的东西。

 

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7:定义您的竞争优势

 

一旦专业策划公司将机会转化为完整的构想,就该变得清晰起来,该让您知道该构想如何在消费者心中了。

 

定位是一场思想之战,品牌理念始终存在于观众的思想中。

 

现实情况是,您无法控制受众对品牌的看法。

 

您所拥有的就是影响力,而这种影响力则以位置本身,围绕该位置的消息传递以及品牌在每个接触点上显示的特征的形式出现。

 

8:制定您的定位声明

 

专业策划公司的定位声明经常被误解为品牌可能在其网站上进行的外部交流。事实是,定位声明是一份内部文件,概述了一些关键信息,包括:消费者,挑战/痛点,主要好处,竞争选择,独特的差异点;此定位声明可作为所有品牌传播的指南针,因此您可以有效地塑造品牌的讯息,进而塑造受众心中的感知。


企业竞争地位不是一成不变的,它随着市场的起伏不断调整。作为企业的拥有者,你需要找专业的策划公司定义品牌竞争地位,这样才能在未来的发展中占据有利的市场地位。


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