良品铺子品牌策划

良品铺子作为连续五年销量领先的高端零食品牌，作为策划公司，对良品铺子品牌策划非常感兴趣，于是上海美御品牌策划公司对良品铺子的品牌战略进行了分析。

1.良品铺子品牌定位策划

为了占领市场份额，使品牌更适合市场需求，本文对好店的目标消费群体进行了调查，发现好店的核心消费群体是16-25岁的女性，次要核心群体是26-45岁的女性，边缘目标群体是男性。因此，好店铺的品牌价值被设定为“时尚美食潮流基地、时尚休闲购物目的地”。通过汇聚地方特产，在塑造品牌时尚消费体验的过程中吸引更多年轻消费者的注意力，将品牌理念融入消费者日常生活，将好的店铺塑造成时尚美食潮流基地和时尚休闲购物目的地，从而实现从线下走到线上的零食新零售，领先零食市场的消费潮流。

2.良品铺子产品营销策略

好的店铺坚持发掘来自全国各地、世界各地的优质休闲小吃，让消费者轻松享受到地方美食，带给消费者新鲜独特的味蕾。基于品牌主张和产品定位，良品铺子品牌策划公司为良品铺子策划了“六层品控”的产品营销策略，是由“厂家选择→原材料选择→口味定制→生产过程监控→快速物流保证新鲜度→去专柜前质检”六个方面共同建立的一套产品质量体系。好店卖的每一款产品，都是严格按照“六级品控”产品质量体系生产的，相对于其他渠道的产品，在起点上是赢的。

3.良品铺子品牌价值追求

“质量”是好店所坚持的企业价值，把好店的价值提炼为“粒粒皆珍品”是对产品价值和产品策略的更高追求。良品铺子品牌策划公司还为好店提出了“让嘴巴去旅行”的价值主张，这源于“源自世界各地的特色休闲零食”的产品定位。“让嘴巴去旅行”的内涵不仅是让消费者轻松愉悦地享受高品质的零食，感受世界各地的饮食文化，更是一种超越产品功能价值的奇妙体验和情感价值。通过品牌情感的塑造，最终形成消费者对品牌的好感和忠诚。

任何一家企业的成功都离不开品牌的策划，良品铺子品牌策划分析目前还不完善，因为一个品牌的成功是从多个层面同时影响的。比如良品铺子的品牌定位，良品铺子的品牌形象，良品铺子的品牌故事，良品铺子的品牌理念，良品铺子的品牌文化等。

美御独创五位一体的品牌全案战略体系，从战略到战术，从执行到运营！打通“产品->品牌->流量->变现->持续变现”的通路，让企业少走弯路、多赚钱、少花钱。美御愿与您携手，共创更多的中国百年品牌！