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水果线上推广策划方案-得年轻人者得天下

水果是对我们身心有益的食物,市场需求巨大。水果线上推广策划方案的制定,应以主要的消费群体为主,得年轻人者得天下。那么针对18-24岁的年轻人水果线上推广策划方案该怎么进行呢?下面美御品牌策划公司为大家进行分享。

 

水果线上推广策划方案


1.举办酷炫水果营销活动。

 

在北美,美国有百年历史的水果企业每年销售100亿袋。水果供应商联合发起了水果线上推广策划活动。他们把水果包装成便于携带和食用的小包装,这样年轻人就可以吃得更健康。

 

他们用以下一系列活动让小水果进入年轻人:用多力托斯这样的袋子;在自动售货机中销售;使用“原创橙色涂鸦”等标语;利用年轻人喜欢的节日,比如万圣节,创造一个刀疤和水果结合的新词——s水果;开发一个好玩的手机应用,实时靠人嚼水果的声音供电。

 

在厨房里太常见的水果,变成了可以开袋食用的最健康的零食,最终发展成了美国数十亿美元的新鲜零食生意。

 

2.和年轻人喜欢的品牌联合。

 

迪斯尼主题公园很受年轻人的欢迎。上海迪士尼乐园是中国游客最多的主题公园,2018年游客1180万人。今年8月,美国最大的新鲜果蔬生产商都乐与上海迪士尼达成战略合作,制定水果线上推广策划方案,并发布了合作达成以来共同开发的一批新产品。据悉,游客一进入上海迪士尼乐园,就可以在“奇奇提提果摊位”看到都乐全新形象的呈现。

 

早在2016年,多尔就在美国与迪士尼合作。他们一起推出了新的联合品牌产品线,销售新鲜水果和蔬菜与迪士尼,皮克斯,星球大战,星球大战和奇迹风格的新鲜水果和蔬菜,包括香蕉,松子,菠萝,浆果,浆果和蔬菜。在全国各地的食品店和零售店,消费者都能看到这些产品。

 

除了在产品包装中添加迪士尼元素之外,他们还计划为儿童和家庭开展一系列的水果线上推广策划方案活动,包括客户推广、数字化整合、数字化整合、店内活动以及主题菜谱与艾乐产品相结合。

 

水果线上推广策划方案


3.利用青年文化的趋势。

 

当第一批“90后”正在经历三十多岁的风暴时,“Z一代”(指1995年至2009年出生的人)悄然崛起。与以前的任何一代不同,z代大多数是网络本地人,走在现实和子元素的交叉处。她们喜欢在家里网购,在bilibili与志同道合的朋友们聊天,正如“保温杯里泡枸杞”这句歌词唱的那样,她们应该是美味的,追求健康营养。

 

大中华区是贾培在世界上最大的市场。今年8月,贾培首次与电商巨头天猫展开大规模水果线上推广策划方案活动。贾培希望更多的人能够通过Z一代喜爱的连环画和bilibili社交平台了解贾培猕猴桃中含有的天然维他命C营养成分。

 

该项目有三个亮点:一是女排队员朱婷转化为热血喜剧人物,跨过第二元排球场,与朋友打架,与朋友一起,叫嘉培阳光金色水果维多利亚维多利亚c小金矿保健援助。其次,bilibili上有许多著名的UPs。第三,该活动邀请消费者为阳光的金色果实拍照并提交给bilibili,让贾培有机会承包全年的金色果实。

 

4.使用创意水果包装设计。

 

为了取悦日本年轻人,日本推出迷你水果饮料品牌。据报道,水果饮料的名字来自petbottadvice的缩写。一瓶360克左右装的是“一见钟情”、“秋田小松”等35种日本品牌的水果,价格从400到900日元(约合26到59元人民币)不等。

 

塑料瓶用来保存水果新鲜的材料,包装薄膜颜色鲜艳,大字突出水果品牌。为了方便食用,所有品牌都是用干净的水果做的,适合单身人士和户外活动。因为买或者吃都很方便,很多人甚至把它当礼物买。

 

自日本青森县一家便利店做出水果线上推广策划方案以来,销量一直在上升,年销量超过5万瓶。店里摆饭的方式也变了。该公司相关负责人表示:“之前,货架上挂满了一袋袋水果。人们必须用力量举起它们,想要改变这种沉重的传统形象。”PeboRa商店在展示方式上做了很大的努力,采用了像酒杯一样容易握持的设计。


水果线上推广策划方案

 

5.制造短视频平台爆款水果产品。

 

CBNData发现,短视频的主要观众年龄在30岁以下,他们具有较强的粘性。短视频平台的社会属性非常适合打造爆款农产品。“爆款商品”一词来源于电子商务,是指单品或一类销量特别大的商品。爆款是消费者了解农产品品牌非常好的切入点。消费者只有快速做出第一笔交易,才能形成回购和留存,带来更多的销售转化。

 

日用百货与头条、西瓜、火山、领英、阿托快捷五大平台的人才共同打造了爆款产品“攀枝花凯特芒果”。该平台总销售额达到了703万元,其中沙英达人账户“百国芳果”一个带货短视频销售额达65万元。

 

负责日常好货的人透露了水果线上推广策划方案的基础。“对于新鲜的电子商务,需要找到有特色的产品进行推广,尤其是大类特色品种。比如大家都知道橘子是一大类,但可能对奉节脐橙和秭归脐橙不太熟悉。其实这些特色品种都有一定的爆发力潜力,比如甜度更高,果皮更薄,这是创造爆发力模型的基础。"

 

发现有爆炸潜力的品种只是第一步,水果线上推广策划方案才是关键环节。现阶段,每日好货交易会在平台上联合推广一两个几百甚至上千个账号的商品,制作多样化的视频内容,突出水果的美、果农的辛苦等细节,以此来挑起热点话题。

 

有了热门话题和爆款,下一步就是重点关注供应链的支持,提前和供应商约定好订单数量,做好后续的备货和发货;当用户收到商品分享视频时,会带动二次传输。

 

据相关负责人介绍,一个水果蔬菜产品的爆发期一般为1-2周,从团队选品到送样,再到指导产区拍摄传播内容。另外,农产品的拍摄也要把握产品的季节性特点。“在果实累累的果园里,主播的拍摄效果肯定比在室内场景中拍摄要好。”

 

这五种水果线上推广策划方案能够更好的吸引年轻消费者,毕竟得年轻人者得天下,对于水果线上推广策划,你学会了吗?


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