核心品牌识别_引领品牌策划营销再创新

每一家企业都有自己的核心品牌竞争优势，我们称之为“核心品牌识别”，即从品牌策划营销的单一要素，如优势产品、分销渠道、生产工艺，到系统集成技术、智能平台监控等，都是引领品牌策划营销再创新的典型方法，更是广大企业赢得市场的“不二选择”。企业全渠道营销策划，贵在取胜，顺势而为。

以品牌识别为核心，引领品牌策划营销创新。核心品牌识别要素包括文化、产品技术等，优秀的核心品牌识别要素点燃了优秀的品牌策划营销，优秀的品牌策划营销创造了优秀的企业品牌。

核心品牌识别一："产业定位锻造"，聚焦企业在产业定位上的竞争优势，打造产业定位品牌。

在经历了几十年甚至上百年的发展之后，大多数企业都有自己强大的品牌成长基因，有的企业依靠一种特殊的工业技术起家，有的企业则靠强大的品牌策划营销和品牌授权来塑造商业影响力，有的企业通过强大的产业链占据了“产业竞争力”的位置。从各行业来看，以产业链竞争要素为依托的企业经营成为“企业发展的常态”，以其竞争优势为依托的“产业级品牌识别”成为企业竞争致胜的“不二法宝”。

核心品牌识别二："洞察品牌发展动能"，以品牌规划为基础，突破瓶颈，发挥品牌规划运作新势能。

竞争因素影响着企业的经营，每一个行业发展到今天，行业都有其市场竞争的关键因素。以企业成长的核心基因为基础，以品牌策划营销为突破，深度挖掘品牌发展的新动能，放大企业基因，推动企业成长。如果没有强有力的品牌发展动能，没有深入挖掘品牌成长基因，企业就不可能快速成长。

核心品牌识别三："创造品牌价值新主张"扩大消费需求，铸就卓越品牌的新价值。

每一个品牌都有其立足的品牌价值领域，都有其“品牌价值新主张”，关注品牌新价值，落地品牌新主张，形成品牌价值特色，才能推动产品迅速崛起，而这些品牌价值主张，必须系列化，有核心，专注于产品特性，满足用户的消费需求，并具有一定的竞争力。

新的品牌价值主张，与时俱进，既要充分展示自身品牌的核心定位，又要传递其产品系列特色和卖点，有主题特色，更有价值主张；有主旋律，更注重产品技术升级；有价格优势，更注重产品升级换代。

核心品牌识别四："实战品牌识别体系"，品牌因识别而强记，因强记而识别

“品牌核心识别”无疑是重要的，它是企业品牌营销策划中的“头等大事”，也是企业数字化整合营销策划中的“点睛之笔”，有核心的品牌核心识别，才能落地的有品牌价值主张，有自身的特色，有品牌识别更专业的操作术语落地。

以“实效实用”为导向的品牌策划营销需要实战，优秀的品牌总能设计出一系列的品牌VI体系来刷新用户认知，通过明星爆款来拉升行业业绩，通过强大的渠道建设来提升品牌竞争力，通过强大的专业化营销管理体系来落地“品牌行动”。没有运作配称，核心品牌的识别将被“束之高阁”，难以落地。

成熟优秀的核心品牌识别系统可以极大地提升品牌营销策划的创新性和有效性，聚焦企业层面的竞争优势，挖掘品牌发展的新动能，放大品牌管理的新价值和新思路。品牌营销策划一定会迎头赶上，再创新高！