传统品牌如何做出年轻化改变

传统品牌如何做出年轻化改变？传统品牌往往过分注重品牌曝光，忽视消费者情感需求，年轻化品牌注重情感价值，重视用户感受；传统品牌传播链长，难以触及消费者，年轻化品牌借助网络直播路径缩短，能够实时交互反馈；传统品牌注重产品传播，年轻化品牌注重品牌文化在内容传播中的作用；传统品牌偏重单纯内容植入，年轻化品牌内容偏重年轻化、娱乐化、强互动。

对更多希望改变的传统品牌来说，品牌年轻化的4大关键因素不可忽视。

01.市场营销精细化改变。

消费者多样化，社交短视频等平台不断抢占用户时间，而平台不同的内容生态圈，传统品牌想要做出年轻化改变需要定制不同的战略与消费者沟通。由集中曝光到全周期多次触达，拒绝简单的将传统广告从大屏移到新媒体，“ 一稿多用”可能会令人厌烦，还需要数据化操作，根据各项指标来选择合适的KOL投放。

02.擅长讲品牌故事。

与冰冷的广告词相比，故事更能唤起人们的记忆并迅速传播。这不仅能在情感上触动用户，引发话题讨论，使品牌进一步与消费者沟通，而且能让品牌了解消费者的价值取向。通过与消费者的“交心”，让消费者更加认同传统品牌的价值，从而引发年轻化群体的口碑传播。

03.紧抓年轻化群体消费趋势。

在年轻化消费人群中进行针对性传播，提升品牌认知度和口碑。紧抓年轻人宅，关注健康养生，注重仪式感等多样化的生活方式，做重点的传播。把握年轻人喜爱分享的特点，利用他们在社会营销中的活跃度，进行口碑传播，“破圈”活动将触动更多人。

以年轻人对二次元、汉服、国潮等文化的喜爱，激发新产品的创意灵感。在交流方式上，以年轻语境与消费者对话，冷门自黑，贴近新生代。并不断渗透开放的自我，不受限制的价值观，建立起年轻化群体与传统品牌的情感纽带。

04.打造爆品占据年轻化群体心智。

借助于碎片化的新媒体平台集中曝光占领用户心智，打造爆品。爆品的诞生不仅能让消费者重温传统品牌的活力，还能唤起对传统品牌的记忆。在爆品背后有许多需要关注的因素，不仅是营销方式，营销渠道，还有营销观念，都是传统品牌的产品可能成为爆品的关键因素。

社会化营销为传统品牌的年轻化改变提供了新的流量与内容定位，是触达用户的重要途径。当前，传统品牌也在新渠道玩得“风生水起”，许多传统品牌，都在不断探索品牌年轻化的新玩法，寻找新的流量。美御是一家拥有年轻化品牌营销新思维的品牌营销战略咨询公司，美御相信：任何人只要抓住趋势，拥抱变化，就能拥有更好的未来。