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营销策划主要做些什么

营销策划主要做些什么,今天美御从市场分析、市场推广、消费群定位、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术等方面为大家介绍营销策划主要包含的内容与营销策划人员主要做些什么,让大家对营销策划有一个深刻的了解。

 

营销策划主要做些什么


营销策划是为了改变企业现状,完成营销目标,借助科学方法与创新思维,立足于企业现有营销状况,对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导,带有前瞻性、全局性、创新性、系统性的特点。

 

营销策划适合任何一个产品,包括无形的服务,它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划,从而提高产品销售,获取利润。那么营销策划主要做些什么呢?

 

1市场分析

 

一个好的营销策划必须对市场、竞争对手、行业动态有一个较为客观的分析,这就是SWOT分析,包括优势、劣势、机会与威胁分析。

 

2市场推广

 

推,即是推动,拉动;广,就是广而告之、广而卖之。推广就是聚焦、放大、沟通、说服消费购买的过程,就是如何利用推广的手段达到企业营销的目的。有效的市场推广应包括两个要素:推力和拉力。市场推广的推力包括:客户渠道的主推力、终端现场推动力、促销的推动力。拉力包括:市场推广的宣传与服务两个要素。

 

3消费群定位:

 

着眼于目标消费群的心理感受,对品牌形象进行系统设计,依据目标消费群的心理特征,设计产品属性并传播品牌价值,从而在目标消费群心中树立该品牌的独特位置。

 

4、产品创新:

 

产品是否具备核心竞争力?如何赋予产品核心竞争力?开发有差异化、有独特卖点、有溢价能力的新产品,以满足消费者喜新厌旧、标新立异、追求时尚,对体现消费、感受消费、个性化消费日益提高的需求是产品创新的基本点。产品创新可以从概念创新、渠道创新、包装创新、产品形态创新、利益诉求创新、传播途径传新等几个方面思考研发新产品。

 

5、营销战略设计:

 

营销战略设计包括:实施计划设计战略产品和服务战略,定价和评价战略,分销战略和供应链管理战略,整合营销沟通战略,设计客户关系管理战略,设计信息收集策略采集目标,为实施计划设计一个组织结构。

 

6营销组合4P战术

 

战术4P理论的价值:在于从纷繁复杂的市场营销元素中提炼出4个要素,让人提纲挈领的抓住营销的要害,奠定了现代市场营销的理论基础,可谓开宗立派之作。战术4P是营销策略组合的4大基本要素,是营销战术层面的内容,属于营销的策略和手段范畴。4p理论是以一种营销理论。中文意思为,产品,价格,渠道,促销。企业通过4P理论中各要素的调整与组合,到达满足市场以获取最大利润。

 

营销策划是一种运用智慧与策略的活动与理性行为,营销策划是为了改变企业现状,达到理想目标,借助科学方法与,分析研究设计并制定的理性活动,以满足和欲望为核心,设计,从而实现个人和的过程。

 

相信经过上文的介绍,大家对营销策划主要做些什么已经有了深刻的理解。美御是一家更懂年轻化市场的品牌营销战略咨询公司,美御通过年轻化品牌营销新思维,开创品牌年轻化新玩法,累积为600多家企业创造千亿级销售业绩,服务企业遍布全球。如果您的企业面临品牌老化的问题,或者您希望创建一个受消费者喜爱的年轻化品牌,那么美御就是您的最佳选择。


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