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品牌营销要考虑用户的七个核心需求分析

品牌营销必须与用户的核心需求分析联系在一起心理学家长期以来都假设,研究和测试人类核心需求的东西。尽管大多数心理学家强调了用户的六个核心需求,但许多用户也包含了第七个核心需求。以下是美御品牌营销战略咨询公司为大家分享的七个用户的核心需求

 

品牌营销要考虑用户的七个核心需求分析


1确定性/安全性/舒适性/控制性/安全性

2/感情/身体和情感的联系

3意义/尊重/独特/感觉特别

4能力/精通

5贡献/有所作为

6种类/经验/刺激/新奇/满足好奇心

7独立/自由/自治

 

大多数人在定期满足这些需求中的一项或多项时会遇到不足。知道了这一点,品牌营销人员可以针对其品牌的独特价值主张和营销信息来满足用户的核心需求。

 

Kintsugi是日本的一种艺术品,它通过用粉尘撒上或与金,银或铂金混合的漆修补破损的区域来修复损坏的陶器。作为一种哲学,它把断裂和修复视为对象历史的一部分,而不是伪装的东西。作为品牌营销人员,请考虑您扮演的角色是将Kintsugi交付给您品牌的客户,这就是帮助他们用您品牌的黄金来填补他们所感知的缺陷或不足。

 

作为练习,请尝试确定至少一个关注这些人类核心需求的品牌。

 

例如,这是我的列表:

 

1确定性/安全性/舒适性/控制性/安全性-全国租车

2爱情/感情/身体和情感的联系-标志

3重要/尊重/独特/感觉特别-MINI Cooper

4能力/精通-Footjoy

5贡献/有所作为-巴塔哥尼亚

6多样性/经验/刺激/新奇/满足好奇心-Pepper博士

7独立/自由/自治-万宝路

 

这些用户的核心需求是根本且非常精确的,品牌营销人员可以以此帮助企业家从中获得灵感以开辟新业务。在进行品牌营销时,考虑分析您的品牌如何保证满足其中一项或多项需求。


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