我们生活在一个充满品牌的世界，品牌给了消费者丰富多彩的选择，也给了商业世界无穷魅力的想象空间。当我们做出一个购买决策时，品牌可以从很多重要的考虑因素中凸显出来，而同时品牌本身也代表着很多产品特点，包括很多理性和感性的因素，因此品牌很大程度上帮助我们做出最后的选择。
既然品牌对消费选择有重要的影响作用，理解品牌的作用力大小、提升品牌的作用力，品牌
建设对于企业就显得尤其重要。
成功建立品牌的前提是企业本身拥有对市场和消费者有价值的特殊的能力，而品牌是把这种价值强调出来，并在消费者心智中与竞争对手区分开来。企业一定要根据自己所处的发展阶段、产品或服务的市场态势、消费者的消费成熟度等相关因素来选择合适的品牌建设方法。
品牌建设需要有好的产品做基础，品牌需要有一个非常清晰一致的形象，不断地传递给消费者对品牌的认知。一定要想清楚，品牌要给消费者传递的价值。做品牌要持之以恒，不能随意更改品牌元素，部分小公司随其发展壮大，对其创业初期确定的品牌定位、品牌形象等要素随意更改。企业在变，产品在变，但品牌形象的定位自始至终都应保持一贯性。
品牌定位是品牌发展至关重要的重要，品牌定位决定了品牌后期的消费群体，品牌定位决定了品牌后期发展方向，品牌定位决定了品牌视觉形象方向。品牌一旦定位成功，品牌作为一种无形资产就会与产品脱离而单独显示其价值。
