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服装品牌定位从哪几个方面入手

为什么服装企业在进入市场之前一定要做服装品牌定位呢?由于服装品牌的正确定位也是对消费者和服装产品的定位,知道什么样的产品会受到什么样的消费者的喜爱,这样才能有针对性地做推广。那么服装品牌定位要如何做?从哪几个方面考虑,美御品牌策划告诉您。


服装品牌定位从哪几个方面入手


服装品牌定位要切合“服装产品定位”

服装品牌定位,本质上是消费定位。服装品牌的定位必须符合企业目标消费群体。换言之,产品要迎合消费者“胃口”。从这个角度看问题,服装品牌定位要符合消费者的认知特点、主流的消费理念和消费行为习惯等。

服装品牌的定位必须符合产品的定位。这种思想主要体现在三个方面

1、中低档服装产品定位,属于这种产品定位的企业,就必须策划中低档的品牌形象,品牌形象要体现大众消费观念,即大众品牌观念。
2、高级服装产品定位,属于这种产品定位的企业必须规划高级品牌形象,其服装品牌形象必须体现高级人群的消费观念,即特定人群的品牌观念。
3、无论什么样的服装产品定位,不同的产品定位都要有不同的规划方案来系统全面的跟进。

胜利者对服装品牌的定位,往往来源于对服装企业实际情况的正确理解,以及对品牌策划队伍的培养,准确把握品牌的塑造与传播,来源于对企业品牌形象塑造的预见性思考,这种预见性思考就是企业想要给消费者留下的印象。

所以,企业在启动服装品牌定位前,首先要认清四个问题:

一、服装企业自身的品牌应该是一种什么样的品牌?
二、服装企业自身品牌和哪类消费群体有关?
三、消费者为什么要爱上这个服装品牌?

四、服装企业有没有实力建设好这样的品牌?


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