品牌策划，从0开始打造品牌
日期：2021/3/25 5:03:09
怎么从0开始打造品牌？企业品牌建设是一个长期的过程。美御营销咨询集团，通过十多年的品牌策划经验，与您分享从0开始打造品牌的四个步骤
一、寻找定位：
1、我是谁？
所需技能：产品五层次功能梳理、优势选择策略、创造优势思路
2、我为谁而生？
所需技能：四层次变量、市场细分法、细分市场进入策略、心智定位图、消费者调研
3、我能提供什么价值？
所需技能：联想法心理洞察、上升阶梯心理洞察
通过三个问题形成定位陈诉，根据定位陈述提炼价值主张
二、完善品牌体验
1、产品：透过包装强调价值主张，加强或延伸价值主张所强调的功能
2、通路：将价值主张转化为实际体验，陈列方式及门头风格与品牌个性一致
3、服务：从销售产品角度延伸业务，从使用产品角度延伸业务
三、塑造品牌形象
1、内在精神
品牌愿景：坚信且长久实践的方向
价值观：看待世界的方式及判断事情的一句
品牌文化：融合企业理念与社会文化所形成的独特品牌文化
2、外在气质
品牌个性：像人一样的个性形容词
统一的风格及调性：外露出来给人的感受
3、具体识别
视觉辨识系统：logo、标准字、颜色
五感体验：视、听、嗅、味、触觉的独特记忆
