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品牌策划,梳理产品找出品牌差异化优势

日期:2021/3/30 5:03:20 美御营销咨询
为什么差不多的产品,在消费者心智中有那么大的差别?在品牌策划中,这其实是对产品不同层次的理解。产品一般有哪几个层次呢?

层次一:核心产品
品牌策划中,最核心的就是最基本的需求,如来自人性需求的安全、链接、省时等。以手机为例,人们选手机不是获得外观、屏幕或芯片,而是通过手机快速连接世界。

层次二:基础产品
核心产品衣服的现实形式。为了连接世界,、完成工作及满足社交功能,手机透过构造、外形、规格等进行功能实现。

层次三:期望产品
消费者购买产品时对品牌策划期望的整体条件。购买手机完成工作及社交,同时具有更长的待机时间、更美的外观、更快的运算效能、更耐摔的机壳、拍出更美的照片。

层次五:潜在产品
该产品最终可能会实现全部附加部分的新转化的部分。手机出现了可弯曲屏幕的设计,这也预示了,手机在未来可以有更多外形的改变

在产品高度同质化的现在,差异化竞争也从基础的层出,变成品牌策划的形象以及附加产品层次的比拼,不过附加产品更要回归消费者,同时考量消费者是否愿意承担因为附加产品而提升的购买成本。



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