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如何进行品牌转型,应该采用什么样的策略?

日期:2021/4/16 5:04:56 美御营销咨询
近年来我们迎来了品牌转型的热潮,究其原因,还是因为如今的市场,同质化产品层出不穷,消费者的选择范围不断扩大,企业被选择的难度也随之提升。品牌转型对于传统的国货品牌来说是十分必要的。任何一个成功的品牌,绝不是一成不变的,能够适应市场的变化,实现品牌提升是企业品牌转型的目的所在。而如何进行品牌转型呢?需要采用什么样的策略?

1.品牌国潮化

“国潮”无疑,成为最近品牌市场的最佳名词,越来越多的品牌都开始注入国潮的因素,开启国潮品牌的大门,将现代因素与传统中国元素结合,引发消费者的情感共鸣。例如网络上很热的“故宫日历”,将故宫文化注入日常的日历中,容易获得市场认同的同时宣扬了传统文化,简直一举两得。 “国潮”似乎成为了文化的表达新方式,对品牌的宣传起到重大作用。
 
2.设计年轻化

现在市场的主流还是年轻人,对于品牌而言,打造符合年轻化市场的品牌形象是打开市场的关键一步,其实先如今市场上主推的“国潮”理念,皆迎合了新一代年轻消费者的喜爱。通过年轻化的视觉表达,促进产品销售,为品牌注入新鲜的生命力。

3.思维用户化

传统企业在面对互联网浪潮时,思维的转换变得极为重要,特劳特的曾在其定位理论中提到过,要以“打造品牌”为中心,以“竞争导向”和“消费者心智”为基本点。在开创新品类的同时,采用占领消费者心智的策略,建立品牌信任度。这也是思维用户化的价值所在。


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