品牌营销策划中的综合创意

在策划好品牌的目标形象和传播方式后，就要根据品牌形象的设计要求和传播方式的特点，为最终能够在目标市场中成功的塑造品牌形象而进行综合的创意了。综合创意是对品牌传播过程中的每一个细节和每一个内容进行创意设计，创意要能够准确地表达出品牌形象设计的意图，并且要让绝大多数的目标消费者所能够感知和认同，因此，综合创意其实是影响到品牌形象的传播效果的很重要的一项工作，是品牌营销策划的灵魂所在，所以要对其进行科学策划。

规划好品牌的目标形象和传播方式之后，就是要根据品牌形象的设计要求和传播方式的特点，为最终能成功地在目标市场中塑造品牌形象而进行的综合创意。整合创意是指对品牌传播过程中的每一个细节、每一内容进行创意设计，要使创意能准确表达品牌形象设计的意图，并使绝大多数目标消费者能感知和认同，因此，整合创意实际上是影响品牌形象传播效果的重要工作，也是品牌营销策划的灵魂所在，因此对其进行科学的策划是非常必要的。

创造性，是指有意创新，灵活多变，无拘无束。所以说，创意是没有固定形式的，创意的精髓是“巧”，在生活中一个小小的灵感就可以创造出世界级的品牌。例如：美国的饮料品牌“Coca_cola”，它把这个品牌命名为“可口可乐”，意和音兼备，既好听又好记，这也成了“可口可乐”在中国能取得成功的重要因素；又如：“汇仁”肾宝的经典广告词：“喝汇仁肾宝，他好，我好”，一句简短的广告语，不仅非常贴切地说明了该产品的主要功效，而且寓意深刻，颇有品位，实属创意的最佳体现。

然而，创意也不是空中楼阁，随心所欲地胡思乱想，创意也要遵循一定的原则，最怕的就是“乱”，乱得没有主题，违反原意，就不是好创意。在品牌营销策划中的综合创意，是指在品牌营销活动的内容和过程中进行的综合创意，其任务是根据品牌形象设计的要求，成功地展示品牌形象，因此，综合创意的主题思想必须符合品牌营销活动成功塑造的要求，创意活动必须围绕如何成功地塑造品牌形象展开，否则整个营销活动将毫无效果，甚至适得其反。例如有很多的电视广告总让人觉得莫名其妙，看了半天也不知道到底在说什么，放了几年也没给人留下深刻印象，只因其主题不够清晰，场景混乱。

创新不仅体现在思想的传递上，更表现为一种深层的文化传播，让特定人群在愉快、愉快、主动的氛围中很好地接受创新的精华，如创新“中睿网科技赋予中国企业家智慧的选择”、“爱生活、爱拉芳”等创新简语。