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品牌推广策划案是做什么?包含哪些内容?

日期:2021/5/8 5:05:41

品牌推广是指企业塑造自身、产品及服务的形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。现在几乎每个公司都有自己的品牌推广策划案,一般大型公司每年都会花费很多的钱在自己品牌推广策划案上,品牌推广策划案的影响力是不容小觑的。公司想要更好的发展,品牌推广策划案的工作是非常关键的。那么品牌推广策划案具体包含哪些内容呢?


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一、品牌现状分析:

一个企业想要做品牌推广策划的话,首先要了解清楚自己的品牌现状,从而去下定义。企业一般可以通过SWOT分析法模型对企业品牌具体分析。

1.优势(S):

我们公司擅长什么?哪些方面我们比竞品做得好?我们拥有哪些独特资源?客户认为我们的优势是什么?我们产品的独特卖点是什么?我们团队员工有哪些独特优势?

2.劣势(W):

我们哪些方面做得不好?竞品哪里比我们好?我们客户较常抱怨的是什么?我们团队欠缺什么?我们缺少哪些资源的支持?客户不选择我们的原因有哪些?

 3.机会(O):

行业中哪些潜在的标准在发生变化?当前大环境给我们带来了哪些积极影响?有哪些机会正在变得成熟,我们没有去实践的?有哪些机会可以帮我们获得有效资源?我们的成本在下降吗?
 

4.威胁(W):


我们现在的竞争对手是谁?我们的竞争对手在做什么?哪些新的竞争对手加入,会威胁我们?我们的行业是一个夕阳行业吗?当前有哪些正在发生且不利于我们的改变?我们的成本在增加吗?我们的供应商更稳定吗?有哪些新技术正在代替我们?我们的现金流有问题吗?


二、品牌目标定位:

了解过企业现状之后,想要发展品牌,就要先确立未来品牌的目标定位,只有定位清晰了,品牌的发展才会在企业的掌控中。根据市场现状以及消费人群的年龄、性别、爱好等等多方面确定消费人群。

1.品牌的目标要有延伸性。

不可仅仅制定单一的目标,没有相关目标做为辅助,单一目标的实现可行性会很低。比如仅仅制定了门店的发展数量目标,而对团队建设、管理体系、供应链体系等没有设定相应的目标,即使门店数量目标达成了,未来门店的管理等也是会出现问题的。所以制定目标要有延伸

性、关联性,从而确定目标的可实现性及稳定性。


2.品牌目标的制定要有阶段性。


俗话说的好,步子大了容易扯住胯。品牌的发展一定是阶段性的,再制定品牌目标时,要结合企业的资金状况、盈利能力、管理能力、团队建设等方面的发展情况来制定阶段性的目标,确保目标的合理性及可实现性。合理的、科学的阶段性目标,对于品牌未来融资、吸引资本进入有很大的帮助。


3.品牌一定要设定一个远大的、终极的目标。


这个目标可以写在企业的章程里,也可以成为企业的slogan。比如格力空调的“让世界爱上中国造”,大娘水饺——“水饺,中国的;大娘水饺,世界的”,一尊皇牛——“打造中国肥牛第一品牌”。品牌终极目标的制定可以理想化、想象化,可能实现的难度较大,甚至渺茫,但这个目标一定是振奋人心的,是企业、企业人值得为之拼搏、为之奋斗的。企业终极目标的制定也是企业文化制定的一个重要方面,所以要慎重对待。


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三、企业现有资源与优势:

确立过目标之后,要了解的当然是公司的优劣势和资源,取长补短,利用现有资源发展自己的优势。

四、推广实施计划:

1. 树立品牌文

品牌文化是与民族传统文化紧紧联系在一起的。将优秀的民族传统文化融入品牌文化,更容易让大众产生共鸣。所以每一个企业都希望自己的品牌是有故事的,是包含着自己企业文化内涵的,是自身带有品牌驱动力的,因此策划公司会根据企业的需求来制定品牌策划方案。 优秀的品牌文策划方案可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力,充分利用品牌的美誉度和知名度进行品牌延伸,进一步提高品牌的号召力和竞争力。

2.品牌推广

一家企业只有品牌推广做得好,才能让消费者快速了解该产品,才能快速地打开市场。而品牌策划公司可以帮助企业定位目标受众人群,通过前期调查后,可确定营销推广平台。

3.塑造品牌视觉设计

成功的品牌视觉设计需要强大的视觉力量,以便在商店和自选市场的拥挤的货架上脱颖而出、引起注意。品牌视觉设计就是品牌的经营理念,因此要充分的表现出企业的理念,对人们形成直接的、高度的冲击,同时与消费者在情感上产生连接。

  • 上:品牌营销策划中的综合创意
  • 下:品牌策划推广方案怎样才能更加深入人心?

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