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品牌VI设计三要素

在品牌设计中,VI(Visual Identity),即视觉识别。视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道,所以VI在品牌塑造中的重要性不言而喻,它是品牌视觉传达中最具传播力和感染力的层面。品牌形象的视觉识别,是把非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。


VI基本要素 包括标志、标准字、标准色、标准组合等基础设计项目,这些项目是品牌形象的核心部分,设计有效,适合并实施有利的视觉识别,是传播品牌、建立品牌知名度、塑造品牌形象的便捷之路。只有严格执行设计标准,才可能在日后不断完善形象,实现传播的一致性。


一、品牌VI针对的主要对象是消费者、品牌VI要解决核心课题的是间接的大众接触,人类的信息主要是通过视觉输入的,品牌设计要让视觉说话,核心元素是品牌符号,但关系更松散、效应更广泛。品牌VI设计接触消费者,消费者重视是品牌形象与品牌带来的品质保障。VI设计将品牌最基本的理念、品牌文化、服务内容、品牌规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的品牌形象。所以品牌VI设计往往是高度抽象、高度凝炼的,经常是多重意义的复合,寓意广泛。


品牌VI设计


二、品牌VI还需要让用户获得好的形象感知,让好的品牌形象有助于品牌的宣传与产品的推广。好的形象感知要真正理解并挖掘出一个品牌的潜在价值,对品牌的核心价值有一个直观透彻的认识,并且时刻关注消费者同品牌之间的互动关系。他们还必须看到品牌的发展前景,即如何才能使品牌在面临新一代的消费者时仍然经久不衰。了解品牌同目标群体之间的关系,以及如何相互互动和产生品牌效应。


品牌VI设计


三、VI形象设计要表意明确、个性强烈。无需解释就可以解读的,不要有信息含糊和策略的含糊,达到诸如品牌记忆出位,或者品牌杰出联想的目的。


品牌VI设计


标签:品牌VI设计,品牌视觉形象设计,VI设计三要素

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