中国影响力品牌策划公司之一中国影响力品牌营销咨询公司之一
上海品牌全案首选策划机构
品牌咨询: 400-188-1268
美御

战略设计中如何给品牌定位

日期:2021/6/10 6:06:03 美御营销咨询

很多品牌在创建之初对自己的定位很不清晰。很多企业只会盲目的进行模仿和抄袭,这让本身就是崭新的品牌,不但蒙上了抄袭的耻辱柱。而且在众多品牌当中也很难脱颖而出。所以我们需要利用战略设计给自己的品牌进行定位。品牌定位的方式非常多,有比较定位、情感共鸣定位、首席定位、经营定位等等,今天我们就来看一下,在战略设计中品牌电位最有效的两个方式。


一、比较定位


比较定位是指通过与竞争对手的客观对比来确定自己的定位,也可称为排挤竞争对手的定位。在该定位中,企业设法改变竞争者在消费者心目中现有形象,找出其缺点或弱点,并用自己的品牌进行对比,从而确立自己的地位。这以泰诺的“为了千千万万不宜使用阿司匹林的人们,请大家选用泰诺”为代表。


战略设计,战略设计公司,战略设计中如何给品牌定位


二、情感共鸣定位


情感共鸣定位是指运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行定位,用恰当的情感唤起消费者内心深处的认同和共鸣,适应和改变消费者的心理。情感共鸣定位是指运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行定位,用恰当的情感唤起消费者内心深处的认同和共鸣,适应和改变消费者的心理。


战略设计,战略设计公司,战略设计中如何给品牌定位


市场营销专家菲利普科特勒认为,人们的消费行为变化分为三个阶段:一是量的阶段,第二是质的阶段,第三是感情阶段。在第三个阶段,消费者所看重的已不是产品的数量和质量,而是与自己关系的密切程度,或是为了得到某种情感上的渴求满足,或是追求一种商品与理想自我概念的吻合。比如说“维多利亚的秘密”,并没有宣传内衣的质量和舒适性,而是主打性感内衣。所以说在情感层面它是获得了消费者的认可的。显然,情感共鸣定位是品牌诉求的重要支点,情感是维系品牌忠诚度的纽带。

战略设计之所以认为比较定位和情感共鸣定位是属于最有效的,源自于人的情感是品牌的基础,只有在情感的基础上进行深度挖掘,我们才能发现那些符合用户定位的战略设计。比较定位可以让我们去发现我们与同行之间的差异,或者说自己个人和别人的差异,从而找到适合自己的方法。

上一篇:战略规划中如何处理品牌关系

下一篇:产品策划中如何让别人更容易记住你

美御 · 全案品牌营销战略咨询
短期可解决企业生存问题
长期可帮助企业创立一个新品牌

如您遇到这些问题,免费来电咨询

400-188-1268 点击咨询品牌顾问

推荐案例
美御资讯
关于美御

行业分类

咨询热线:400-188-1268
上海美御广告传播有限公司+上海美御营销咨询集团有限公司 TEL: 400-188-1268 地址: 上海市徐汇区龙华西路585号B座16楼 沪ICP备08103102号
美御=品牌战略公司+营销策划公司+品牌设计公司+广告创意公司
战略设计中如何给品牌定位-美御战略
Copyright © 2007 美御品牌策划 www.mroyal.cn All Rights Reserved Sitemap