从一瓶水延伸的品牌战略思考
品牌背景
上海亚索士实业有限公司成立于2004年，是一家以澳洲原装原瓶进口食品为主营并拥有自创品牌销售的现代化新型企业。依托公司雄厚的资金和资源，上海亚索士实业有限公司欲打造WYER和Grove Walking矿泉水品牌。WYER天然矿泉水在新西兰怀卡托区普塔鲁鲁镇的蓝泉地区灌装而成。澄澈湛蓝的泉水从地层深处经过50至100年才能涌出地表，是世界上最纯净的水源地。
亚索士实业委托美御品牌策划为其打造品牌视觉及产品包装设计。美御认为，这不仅仅是一瓶水的包装设计，而是关系到WYER在中国的品牌营销战略的全盘考量。
作为专业的品牌策划设计公司，我们要解决什么？
我们应该有创意、有深度、有差异化的解决一切产品包装设计问题。
基于“品牌的本质是产品”的品牌营销理念，针对产品营销战略的规划，美御品牌策划设计将对产品线组合、产品定位、产品差异化策略等进行多方位创意再造并形成具体实施策略，使得产品视觉形象更有针对性更鲜明的传递品牌内核，从而达到产品包装设计通过表层视觉冲击，由外及内的反哺品牌内核的目的，完成产品到消费者最后落地的战略目标。
每一个品牌都有属于自己的风格，自己的内涵，自己的影子。
品牌就是自己的独一无二的属性，就是自己的灵魂。
矿泉水包装设计对矿泉水的品牌定位有很大影响，一个好的矿泉水品牌形象应该能体现产品的灵魂和价值，给消费者带来的是自然、纯洁、清凉、高端的视觉享受。
美御品牌策划设计的关键任务在于，基于已有的产品要素，重新构建WYER和Grove Walking品牌的价值内涵与视觉外观，将商业语言转化为符合消费者市场认知习惯的品牌语言及可视化的品牌形象，帮助品牌实现商业战略。
美御为WYER设计作了如下的精心考量：
1.LOGO设计采用易于认别和记忆的品牌名称字体设计商标，直观醒目，便于品牌在后期的推广中加深不同消费者的记忆和识别，产品属性一目了然。
2.从包装设计外观上来看，统一采用了深蓝海水色配色体系。在设计上细致入微，灵动流畅，将流动的水波、雪山元素、加入到瓶贴设计中，体现产品内涵，产生品牌联想，突出品牌元素。
3.通过疏密有致、虚实对应、潇洒流畅的字体设计和文字排列，让产品达到一种赏心悦目的视觉效果，突出产品的高雅别致。
4.整体设计大气、简约、国际化、将商业文化和视觉艺术恰当地结合，符合消费群体及品牌文化特性，直观醒目易识别，很好地表达出WYER新西兰矿泉水的产品属性。
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