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品牌建立的整体过程

日期:2021/6/11 6:06:28 美御营销咨询

可以说世界上任何公司出产的任何产品都离不开品牌,世界上形成了众多的品牌,品牌建立为公司的产品打响知名度,获得客户的认可,扩张市场。公司的成功离不开品牌建设,品牌是公司的核心竞争力,下面讲讲具体的品牌建立过程:


建立品牌是一套系统的过程,而非简单在注册商标,做一项推广活动;凯文·莱恩·凯勒《战略品牌管理》提出关于“战略品牌管理”相对比较系统的过程。


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1、识别和建立品牌规划;第一步首先清晰理解品牌代表什么, 相对竞争对手如何定位;包括三部分;


品牌定位模型:介绍如何整合营销,使竞争优势最大化;

品牌共鸣模型:介绍如何密切顾客关系,提高顾客忠诚度;品牌价值链:用户追踪品牌价值创新的过程,更好地理解品牌投资的金融影响;


2、设计和执行品牌营销活动;创建品牌资产要求在消费者大脑中进行合理定位,并获得消费者的品牌共鸣。一般来说,这种知识构建流程取决于三个因素;构建品牌元素的初始悬着以及合理搭配,主要是品牌名称、网址、标识、符号、个性包装等;营销活动及营销支持方案,以将品牌整合进去的方式方法;通过与其他实体关联,产生的品牌联想;


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3、评估和诠释品牌绩效;品牌资产评估系统由一系列研究步骤构成,主要包括品牌审计;品牌追踪和品牌资产管理系统;品牌审计是对品牌的全面考察,评估品牌的健康状况,揭示品牌资产的来源,改善和提升品牌资产建议;品牌追踪研究是测量和诠释营销绩效的有效工具,是追踪品牌价值的创造过程,更好的理解品牌营销支出和投资的财务效果的工具;品牌资产管理系统,是一整套企业流程,旨在改善和理解对品牌资产概念的运用;


4、提升和维系品牌资产。品牌资产管理系统需要不间断的提升和维系,从更广阔和更多元化的视角理解品牌资产;


品牌建立应其实本质上是一种信任,赢得顾客的信任,赢得社会的信任,在行业内拥有一个良好的形象,会对公司的发展提供极大的助力,而一个具有高价值的品牌也是公司价值的一部分。

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