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品牌到底是什么?

日期:2021/7/26 9:07:13 美御营销咨询
品牌到底是什么?我相信这是大多企业家都不能说明白的问题,因为他们没有固定的答案。品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度,是可以触发受众心理活动的商品标识。对于我国大多数的中小型企业来说,更是让在夹缝中生存的中小企业逐渐走向强大的必由之路。
 

1.品牌是地基


我国制造业发展持续低靡,若想要有所突破,就必须建立起品牌,企业品牌建设的发展路径:【无】→【有】→【系统性】→【科学性】→【资产化】,品牌的价值在于是企业的整体架构,也就是房屋,而对于客户的准确理解和认知便是地基,是助力企业逐渐从稚嫩走向成熟的基础命脉。
 
2. 品牌是战略
 

品牌是基于用户心智对下一份订单的投资和规划,让用户立体地感知后产生认可。品牌确定了对价值的选择,而营销是对价值实现和交付的一个过程,是将产品生产出来并通过各种手段有目的性地满足用户需求的一种方法。更是一种通过思想而结合的品牌管理。


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3. 品牌是骨架
 
品牌搭建了一个桥梁的骨架,划定了从A点到B点的路径,并标识了中间跨越几个重要拐点的关键因素是什么。除了骨架,还需要具体的营销、广告、公关来为这道桥梁浇灌水泥。
 
4. 品牌是机会
 
现在,越来越多制造业面临倒闭等生存问题,面临销量做不上去、经销渠道受阻、新品无人问津、团队士气不足、对手不断打压、经营成本年年上涨等难题,期望通过一个营销工具解决问题,一个推广方式就来客户,结果往往感觉营销越来越力不从心,毫无影响力,而对于品牌自身来说,如果打造的好,品牌本身就是一个传播渠道,更是可以通过品牌洞察企业的核心目标——消费者的关键。
 
品牌既能降低消费者选择成本,也能降低企业的营销成本,最终能使多方共赢,因此对于企业的长期发展来说,品牌是长远目标。

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