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制造业企业品牌建设的关键点

日期:2021/7/26 9:07:12 美御营销咨询
制造业是我国当前的最大产业。中国作为一个世界大国,无论从国民生活水平提高、经济发展,还是国家安全的角度,都需要强大、独立、自主的制造业。然而面对下行的经济发展,制造业不得不面临转型升级的机遇和挑战,要想抢占制造业新一轮竞争的制高点,必须重塑中国制造业的核心竞争优势,而核心竞争优势的重要内涵之一就是品牌建设。对于制造业而言,更应该满足以下三大点,完成品牌建设
 
1. 品牌建设认知的改观
 

对于传统制造业来说,我们的核心点都放在生产、研发、销售、技术上等,往往忽略了品牌的发展,甚至有很多的中小型企业认为发展品牌是大企业的事情,与他们无关,可是真等到社会发展压迫到生存能力时,才真真切切地意识到品牌建设的重要性。又或许也有一些企业根据自己的想法建设起了自己的品牌,盲目的发展,最终导致的结果是品牌未闻于世便被扼杀在摇篮里,对于品牌建设来说,制造业要摒弃不专业的品牌思维,让专业的品牌建设公司从企业的整体维度出发,系统的、有科学性的、创新的经营我们自己的制造业品牌。


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2.品牌战略的制定
 
品牌战略作为企业的最高战略,是企业长期经营的思想控制总开关,作为制造业来说,在我们的品牌建设还不够成熟的情况下,要不断地上升自己的高度,即企业品牌战略的制定。其中,对品牌愿景、定位、核心价值的提炼和诠释尤为重要,这将是企业品牌建设的整个行动指南。
 
3.品牌价值和文化的体现
 
作为企业来说,长期发展不仅仅是建立在产品的经营上,更重要的是要让消费者通过产品体验到我们的价值和文化,从而贯彻于思想。例如东方红,从品牌文化的思想上,让人们一提到东方红就能回想起曾经那激情燃烧的岁月,也可以憧憬明日世界中东方文化复兴的壮观场景,传统是在历史的延续中积累沉淀出来的,而东方红恰恰利用这一点立足在市场之中。
 
中国传统制造业还应积极观察社会发展动态,及时发现存在的问题,从思想上、行为上高度引起重视,战略执行时抓住品牌建设的关键点,凭借独特的品牌建设视角,实现我们中国制造业的伟大宏图。

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