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品牌战略——制造业如何摆脱贴牌发展

日期:2021/7/27 5:07:47 美御营销咨询
制造业作为我国经济发展的基础,长期以来呈现出大而不强、全而不优的特点,在质量和效益上远远落后于欧美等发达国家。贴牌战略是我国改革开放初期,东南沿海的中小企业普遍采取的一种品牌战略。其产生的原因在于我国当时缺乏知名品牌,制造业低廉的人力成本优势必须依赖国外的知名品牌才能得以发挥,属于被动战略。但是随着我国经济的不断发展,越来越多的企业站起来了,战略思维开始逐渐从贴牌战略转变为自创品牌战略,这个过程离不开品牌战略的支撑,那么对于贴牌制造业来说,如何摆脱这种困境呢?

对于那些以贴牌生产生产方式发展起来的制造业,还随时面临着生产要素价格上涨以及资源、能源短缺和高消耗的影响,产业转移压力巨大,迫切要求转向更具成本优势和资源优势的地区。而且,很多企业普遍存在着库存积压严重、资金周转困难、内部信息流通不畅、生产计划预测不准的问题。这种局势太过于被动,如果企业方故意抬高价格,但是我们又不得不需要的时候,这将是一种被动的威胁,所以必须改变这种困境。


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品牌战略作为企业的最高战略。一个品牌代表着一定的产品、服务质量,凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价,吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。要想摆脱贴牌战略,企业就必须不断的突破创新,发展新局势,走出困境圈,企业品牌战略的有效实施不仅需要创新培育和法律保护两个层面的支撑,也离不开良好的品牌文化氛围。所以在发展的过程中,想要摆脱贴牌定位,打造自己的品牌形象,首先要明确企业的品牌战略,确定企业的品牌定位以及品牌策划方向,从而制定出完善的品牌策划体系。

贴牌战略的摆脱也标识着我国制造业的发展在不断地进步,逐渐的走向独立化,品牌战略更是传统制造业摆脱贴牌困境的致胜法宝。

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