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产品全案规划,企业产品经营的好帮手

日期:2021/7/29 5:07:24 美御营销咨询
无论是衣食住行,还是休闲娱乐,生活中的很多事物我们都可以把它归为一类,就是产品。企业发展离不开产品,而产品又是企业的命根子,这个时候企业家就需要拥有一个全方位的思维建设,但是很多时候是无法把控的,因此产品全案规划公司就会帮助企业制定一个可实施的策划,把握市场机会,提供满足用户需要的产品,完成产品的远景目标。如何制定一个可实行的产品全案规划方面,需要满足以下三点:

1.产品定位是什么?

随着市场的激烈竞争,产品定位的重要性不言而喻,如何把握产品定位,在消费者心里占据有效的地位是进行产品全案规划首先要考虑的问题。不同的买家对于同一个产品的心理价位是不同的,只有找到认可你产品价值的人,你才能把产品销售出去。同样的产品本质想要获得不一样的产品价值,定位是核心。例如广州宝洁公司占据的洗发水市场,相继推出海飞丝、飘柔、潘婷产品,但是作为同质化的产品,这三者之间却没有互相蚕食,而是突出各自的产品优势,占据市场地位,海飞丝以去屑为定位,飘柔以柔顺为定位,潘婷以养护头发健康为定位,分别占领了不同的市场。


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2.产品优势是什么?

产品推向市场,如何获得消费者的认可,很大程度取决于产品的优势,“产品的竞争优势主要是指其他产品不可替代的优势。其实旨在具有吸引点,面对消费者企业应该如何将产品优势发挥到极致,例如性价比高、包装吸引人、产品质量好、购买产品附加价值好等等,是产品全案规划应该引起高度重视的第二步,就是如何将产品优势突显出来。

3.产品卖点是什么?

产品卖点是指商品具备了前所未有、别出心裁或与众不同的特色、特点,这些特点特色,一方面是产品与生俱来的,另一方面是通过营销策划人的想像力、创造力来产生“无中生有”的。对于企业产品经营来说就是要考虑如何挖掘产品卖点,产品全案规划可以从新概念包装、独特功能利益点诉求、塑造高品质和价值、新产品上市使用情况抓住产品卖点,从而去吸引消费者。

产品全案规划就是帮助企业从整体上维护整个产品的进行及落地推广,让产品有一个更好的执行方案,推向市场。

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