推进农业品牌建设的重要性

随着农产品消费结构转型升级加快，农业资源环境约束持续加剧，我国农业对外开放程度不断提高，农产品市场竞争日趋激烈，加强农产品品牌建设，农产品品牌策划，农产品品牌包装设计显得尤为紧要和迫切。

一．加强农业品牌建设是建设现代农业，转变农业发展方式的迫切需要。

美御农业品牌策划团队认为，改造传统农业，建设现代农业，是当前及今后一个时期农业现代化的一个重要标志。农业品牌化的过程，就是实现区域化布局、专业化生产、规模化种养、标准化控制、产业化经营、品牌化销售、社会化服务的过程，就是用工业化理念发展农业的过程。通过发展农业品牌，有利于推广先进农业科学技术，提高农业发展的科技含量；有利于引导土地、资金、技术、劳动力等生产要素向品牌产品优化配置，推进农业结构调整；有利于鼓励龙头企业、专业合作社、家庭农场、专业大户等做强做大，发挥农业规划效益；有利于促进现代农业建设，实现由数量型、粗放型增长向质量型、效益型增长的转变。

二．加强农业品牌建设是适应社会消费升级的迫切需要。

随着城乡居民收入的增加和生活条件的改善，人们不仅要求吃得饱，而且更关注安全、营养、健康。大众对农产品的消费将逐渐由商品消费向品牌消费转变，产品的供求关系将逐渐由卖方市场向买方市场转变，品牌信誉将逐渐成为农产品消费的主要取向。近年来，在农产品质量安全情况下，消费者更信赖有品牌的农产品，更信赖有连锁的品牌农业，深入推进农业品牌建设，有利于推广农业标准化生产，带动实现对农产品生产、加工、销售全过程可追溯查询，促进农产品质量安全水平的整体提高，满足农产品消费结构不断转型升级的需求

三．加强农业品牌建设、农业品牌顶层策划是促进农民增收的迫切需要。

尽管农业生产经营收入在农民收入中的比重下降，但目前仍接近%。农产品价格仍然是农民最关心的因素。农产品能否实现顺畅销售、能否卖个好价钱，直接关系到农民收入能否稳定增长。近年来，区域性、季节性、结构性鲜活农产品滞销难卖。

比如前年山东部分地区发生大白菜滞销，但胶州的大白菜保持畅销，且价格不降。这说明品牌是无形的资产，其价格在于能够建立稳定的消费群体、形成稳定的市场份额，能够促进延伸农产品产业链、带来更高的附加价值。以市场需求为导向，深入推进农业品牌建设，是拓展农业产品市场，形成优质有家机制，促进农业增效和农民增收的必然要求，有利于缩小城乡差别、统筹城乡发展。

四．加强农业品牌建设是提高农产品国际市场竞争力的迫切需要。

美御农业品牌策划团队认为，我国是农业大国，不少农产的产量位居全球第一。但我国还缺少一批像荷兰花卉、津巴布韦烟草等在国际市场上具有竞争力的农业品牌，不少优势农业产品在国际贸易中只能占据低端市场，无法带来高溢价。与此同时，一些国外的农产品凭借其品牌效应，迅速打开我国市场，对国内农业生产造成不小的冲击。推进农业品牌建设，是把资源优势转化为市场优势，把市场优势转化为竞争优势的有效途径。无论是让我国农业产品走出国门拓展海外市场，还是应对国外农产品的大规模进入，只有坚持高标准、严要求、努力打造农业品牌，才能提高我国农业产品的国际竞争力，确保我国的农业产业安全。

我们来欣赏一下国外的农产品品牌建设：
















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