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公司战略咨询——品牌定位怎么分析?

日期:2021/8/17 5:08:55 美御营销咨询
企业想要发展,就要摸清楚品牌定位。很多人会问为什么要做品牌定位,品牌定位是品牌战略的基础和核心内容,更是创建品牌的基础和保障。对于任何一个企业来说,产品面对的不可能是所有的消费者,只有做好精准的品牌定位才能给产品进入市场打造一路绿灯。那么今天上海美御小编就具体说一下品牌定位怎么分析。

1.看市场

说到市场定位我们最先想到的就是如何打造市场,让产品更快速地驻扎起来,面对市场我们会发现除了一些冷门项目,很多产品都具有强势的同质产品竞争,所以在企业进行开拓品牌时,了解市场是首要任务,要确定这个项目能不能做,好不好做以及市场的需求是否达到了饱和度,竞争对手是否很多,这些都是需要品牌建设前期完成的一块重要的工作,俗话说的好:“做得好不好,定位很重要”。而这一过程的建立是需要大量的数据分析以及市场调研而科学分析出来的结果,并不是想当然的盲目定位。

2.看消费者

对于企业来说,消费者就是产品或品牌转化的结果。你的产品、品牌不可能满足到所有人群,因此这时企业进行品牌定位时就要细分市场,明确消费者定位,确定目标消费者,找到异质化社会同质化需求,然后为这个同质化需求提供服务,就能取得一个新的发展机遇。进行品牌定位分析的过程中,我们会发现消费者分析是核心分析方向,抓住消费者就相当于企业抓住了机遇。消费者的购买心理往往会由多方面影响,例如:地域因素、人格因素(性格、性别、婚姻状况、教育、经历、喜好、年龄、经济能力等等)、心理因素、行为因素。从中我们会发现任何一种因素都会导致交易失败,所以我们在进行品牌定位时要确定好目标人群。企业可以按照一种要素进行细分市场,也可进行多种要素组合进行市场划分,从而找到目标消费者,做出与产品特征相符、最容易进入目标消费者心智的品牌定位,快速将产品售卖出去。


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3.看自身

企业本身要了解清楚自己产品的功能特性、特点以及优势,同时了解受众及需求,有利于加深对市场的理解,对相关行业前景和竞争态势的思考,其次是要摸清企业自身的资源优势和差异点,从而在品牌建设的过程中能够脱颖而出。

以上就是企业进行品牌定位分析的三大块。成功的品牌定位可以充分体现品牌和顾客的相关性,以及和其他竞争品牌的差异化,这正是品牌的核心价值所在。独特的品牌定位,能够与消费者建立长期和稳固的关系。同时,清晰的定位也将为企业的产品开发和营销计划指引方向。

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