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企业应该如何讲好品牌故事?

日期:2021/8/17 5:08:04 美御营销咨询
在品牌建立初期,一个好的品牌故事可以让消费者更容易、更快速的记住你的品牌。其实很多人认为品牌故事就是编一个觉得好玩的故事,但是这其实大错特错的,一个好的品牌故事可以将品牌特点、品牌价值完美的植入进去,从而更好地向消费者传达品牌精神。那么企业怎么讲好品牌故事呢?

1.弄懂品牌核心价值观

品牌价值原本是一个抽象的概念,但是转化成具象的标准时,我们可以从多方面考虑,例如品牌故事,谈到品牌故事,想必大家都有所了解,大大小小的品牌,就像大家耳熟能详的电商巨头——阿里巴巴,讲的是阿里巴巴和四十大盗贼的故事。比如海尔集团讲的是张瑞敏砸冰箱的故事,伊云讲的是一位法国贵族患肾结石,一次走到附近的依云小镇,然后喝了这个镇上的矿泉水,最后自己的病自动痊愈。这些品牌故事不仅仅展现的是企业的品牌故事,更是从中彰显了企业的品牌价值和品牌价值以及态度,“一个与品牌理念相契合的故事”,强调的正是“品牌的核心价值观”。品牌故事的传播内核的建立正是寻找品牌核心价值观的过程。


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2.创作品牌故事:用“一句话”来延伸

创作品牌故事和创作品牌sologan一样,通俗易懂,简单明了即可,但同时不能失去品牌故事本身的意义,而是用最简单的话表达出最想要展现出的东西,例如农夫山泉的“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。”彰显了农夫山泉的质量保障。

3.寻找传播的支撑点:传播渠道建设和传播节奏把控

很多故事的流传,必不可少传播渠道的建设和铺设。就拿褚橙来说,没有本来生活网的销售渠道供给,没有王石、韩寒等网红大号的站台背书、没有媒体的发酵与宣传,褚橙都不可能火起来。例如海尔集团的,你对海尔“兄弟”是什么新感觉?世界对海尔是什么印象?从1985年一砸成名到今天,在转型升级和消费升级的浪潮中,海尔的世界脚步越走越快,在全球互联网传播的时代,海尔也独辟蹊径在全球讲述着新故事。但是有了良好的品牌故事,就必须要企业通过一些传播渠道的建设和传播的方式方法进行支撑。例如美团通过微公益的方式进行良好的传播。


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4.品牌故事附着产品

我们在生活中可以见到很多品牌故事,也看到很多企业包装出许多品牌故事,可是,一看完品牌故事,觉得这个品牌故事不真实,也没有什么产生关注力和好奇心,无法从品牌中获得产品体验的享受,这就是缺少品牌故事附着力。对于企业来说,品牌故事的建立就是为了能够更好地进行产品之间达成交易,品牌故事并非空中楼阁,需要实体的支撑和支持。产品往往作为品牌的真实依托,呈现出品牌故事所传达的品牌理念。因此品牌故事必须附着于产品,通过产品包装、产品细节、产品卖点、产品口碑等环节的塑造,提升品牌故事的可感度。

企业在讲品牌故事时一定要找好几个关键点:消费者、品牌自身、品牌价值、产品等等,演绎品牌的方式多种多样,但是企业如何将品牌故事展现的淋漓尽致,深入人心才是关键。

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