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企业品牌定位到底是做什么?

日期:2021/8/18 6:08:27 美御营销咨询
企业品牌定位到底是做什么?这是很多企业家在建设企业品牌时都会问的问题。在这个信息爆炸式增长的时代,每个人接收信息的方式会有不同,甚至是会自我屏蔽一些信息。在这样的社会背景下,企业如何让消费者记住你的品牌,获得成功的唯一方向就是要“盯”紧消费者,将企业的品牌植入到消费者的思维中,换言之,就是如何做好品牌定位。

目前市面上越来越多的企业开始重视自身的品牌建设,但是很多人又不懂品牌建设的真正含义,只是搭建了一个他们自认为的框架,这种没有品牌策划支撑的品牌最终只会落入深渊,品牌的建设不仅仅是取一个名字、做一个logo那么简单,而是需要通过全局观的把握和掌控,制定出一份详细的品牌策划案而得出的结果。


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企业要想得到长期的品牌建设发展,就必须要制定品牌定位战略,企业品牌战略是一个企业长期的品牌建设营销规划,是企业未来发展的明灯。企业品牌定位战略就是对企业品牌定位的总规划和长期计划,并且根据经营变量的变化进行不断的调整和更新。其中企业品牌定位指为企业建立一个与目标市场相关的独特品牌形象,从而在消费者心目中留下深刻的印象,使消费者以此来区别其他品牌。总而言之,品牌定位的本质就是如何让你在消费者的心智中与众不同,达到高度兴趣感。然而与众不同不只是创造某种新的、不同的事物,而是去操控消费者心中已有的认知,将这些认知碎片逐渐汇聚成一个整体——品牌,那么这个过程中自然要确定消费者需要什么,我们想要做什么,市场需要什么,而这个整体的经营过程就离不开品牌定位了。

品牌定位的方式有很多种,只需要找到适合自己的那一种,例如宝马运用的关联定位,宝马作为奔驰原先的供应商,在自己做品牌后提出的“坐奔驰,开宝马”的关联定位,借助奔驰的知名度将宝马操纵性价值迅速推向市场,占领用户心智。

一个企业在做品牌定位时,一定要弄清楚为什么非要做品牌定位,上海品牌定位战略咨询公司认为:品牌定位是品牌战略的基础和核心内容,更是创建品牌的基础和保障,重要的是企业自身找不同的综合目标。

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