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品牌培育是现代农业发展的重点

说到农业品牌,我们会觉得产品非常多,杂,小,但被大家记得住的品牌少之又少,可随着人们收入水平提高,消费升级,从吃饱、吃好、到吃健康的需求,这就是农业品牌发展的机会所在,中央农村工作会议强调,要大力培育食品品牌和农产品品牌,用品牌保证人们对产品质量的信心。

 

培育农产品品牌,不仅能够引领农业结构调整,提升农产品质量和水平和市场竞争力,满足不断升级的消费需求,也是深度挖掘农产品附加值、增加企业和农业的收入、加速推进传统农业向现代农业转变的重要驱动力。

 

农产品品牌建设尽管很热闹也很流行,但也存在一些问题,美御农业品牌策划团队认为,大的宏观环境来看,这些问题主要集中在四个方面。

一是发展不平衡,缺乏品牌或者企业顶层战略设计,品牌多,杂,小。山东、浙江等具有经济和资源双重优势的地区农产品品牌发展较快,而一些资源贫乏或者经济欠发达地区品牌建设则明显落后。

 

二是重登记保护,轻开发培育。多数地方以是否获得有机食品、绿色食品和无公害农产品认证作为奖励和扶持的标准,这就使得一些生产经营者为了追求短期利益而一味追求登记数量,对品牌开发培育重视不够。

 

三是农业融资难,制约品牌发展。一个农产品品牌战略布局,开发设计,培育成长到最后形成品牌资源优势,需要投入大量资金。但目前我国农村金融体系薄弱、农业贷款难等问题,制约农产品品牌发展。

 

四是打假维权不力,冒用品牌现象多。直接影响到品牌产品实现优质、优价和市场信誉。

 

要根据不同生产区域、经济条件和发展阶段等实际情况,从区域、行业和企业等多个层面制定农产品品牌发展规划。支持创立有关农产品品牌培育和发展咨询服务机构,充分发挥行业协会和社会中介服务水平。通过制定农产品品牌发展战略规划,加快推进重点企业的重点产品打造,特别是做大做强技术含量高、市场容量大、附加值和效益高、能耗低产品,从而带动更多农户和农业企业发展。


农业品牌策划

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