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休闲零食品牌:企业如何完成品牌IP化?

日期:2021/8/19 6:08:22 美御营销咨询
为什么企业越来越想打造品牌IP?对于企业来说,品牌是企业的灵魂,产品是企业的核心发展武器,而面对市场同质化现象越发严重、企业之间的品牌竞争局势越来越窘迫,很多企业就会开始着手于打造自己的品牌IP形象,从而更快、更深入的让消费者认知品牌,那么今天我们就以市场火爆的三只松鼠为例详细分析一下休闲零食企业如何完成品牌IP化

1.独特的文化内容

想要打造品牌铁定离不开品牌定位,那么对于任何一种品牌来说,不可能持有长期的生命力,而是通过一些附加的属性植入进品牌中,让品牌更持久。对于企业来说,文化是具有最持久的生命力的品牌载体,火爆全国的三只松鼠代表哪种文化呢?人为什么爱吃零食,其本质并非为了满足生理需求,而是某种情感需求。比如为了满足消费者的这些场景需求,三只松鼠成立了松鼠萌工场动漫文化公司,他们希望可以创作出互联网动画片、动漫集、儿童图书,为主人带来快乐。但是对于企业来说,然而并不是所有IP文化,都能给品牌带来流量。选择IP活动时,要考虑的更多是IP的性质、粉丝群与品牌的定位是否匹配。


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2.带动话题的细节价值——场景打造

21世纪,是年轻人成为消费主力军的时代,对于当代年轻人来说,如何能够勾住他们的消费兴趣对于后期的成交有着很大的影响,三只松鼠之所以能够成功,是因为他们善于制造话题,挖掘消费者需求,“找痛点”或是小技巧。除了有产品本身的内容的能力,摸准细节需求,也是超级IP的能力之一。比如,“松鼠老爹”章燎原发现,消费者购买坚果,肯定需要一个垃圾袋,于是,三只松鼠就在包裹中,放置一个0.18元的袋子,随着这增加了额外的成本,但是消费者会被三只松鼠的细心和体贴关怀所深深感动。这就是带动话题的极致细节体验。

3.品牌的人格化演绎

品牌人格化,可以拉近与顾客之间的情感纽带。针对休闲零食本身来说,如今休闲食品定位更加多元化,以代餐为导向的休闲食品正在崛起,人们不仅仅是满足生理需求,更多的是想要建立起自己的情感需求。品牌人格化是产品的灵魂,有了灵魂的产品才能产生意想不到的效果,才能帮助企业更好的发展。例如三只松树的宠萌形象以及可以贴近消费者的形象,恰恰提升了品牌在消费者心中的地位。

品牌IP首先作为一个直观的视觉展现,是很多企业都要引起高度重视的事情,因为一个良好的IP不仅可以给消费者带来品牌认知,还可以促进消费者更深度的了解企业文化。

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