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奈博尔,坚持“初芯”—美御品牌策划全案实例
美御为滤水壶的品牌——奈博尔做品牌策划全案

项目调研伊始,美御就有深深的担忧:目前国内滤水壶市场已有净水器品牌数以千计,但市场主要被国际品牌把持,如BRITA(碧然德)、LAICA(莱卡)、PHILIPS飞利浦、3M菲尔萃、BWT(倍世)等,国内相关品牌技术和影响力都远远弱于这些国际知名品牌。

而奈博尔所做的就是在数量众多且冗乱的小品牌市场中脱颖而出,同时面对行业知名品牌的冲击。坦白说,这并不容易,而此时品牌定位就成为关键。

美御奈博尔项目团队精心调研,从相关数据看来,国内净水市场呈现诸多状况:1.我国总体净水产品普及率低,只有5%,加之人们对健康生活的需要,中国净水市场潜力巨大;2.净水产品参差不齐,售后服务落后,主要体现在二次换芯上;3.消费者注重品牌、技术及服务,有相当的价格承受能力;4.从产品销售渠道来看,线上销售增长迅速,产品均价与线下产品相差4倍。

美御又通过对知名竞品的分析后发现,奈博尔滤水壶的品牌和产品优势并不突出。但是美御知道,价格和体验是可以被替代的,也是其他品牌可以超越的,奈博尔作为一个国产滤水壶品牌,能在保障产品的前提下,以高性价比和良好的体验取胜。这也是奈博尔做滤水壶的初心:肩负改善水质的社会情怀,以务实求真的态度改变未来。

奈博尔滤水壶品牌策划

美御从初心出发,打造奈博尔品牌愿景:让每个家庭喝上健康水。其品牌价值,毋宁说使命是“让每一个受众,关注水健康”。我们对产品及销售做以下规划:奈博尔滤水壶产品以椰子活性炭为滤芯,选择优质树脂做壶材料,一壶两芯,价廉值高;同时整理电子渠道,由微商作为切入点,努力做到全渠道营销;形成完整的供应、品牌、渠道及综合服务部门团队。

奈博尔做初芯,关怀水污染现状,体现的是一个品牌的社会责任担当。“初芯,不仅是我们自身的品牌价值,更是所有人一起为这个干净的世界做点什么——让更多的人关注水健康。”

美御专于品牌策划多年,美御也有初心:真诚踏实服务客户,让每一个品牌产生价值。13年来,我们成功为国内外许多企业执行品牌策划,并当选为中国品牌设计50强,已成为中国最具影响力的品牌策划公司之一。

美御服务内容:行业研究、竞品分析、消费者分析、品牌自身分析、产品卖点提炼、品牌故事撰写、品牌广告语撰写、产品包装设计、广告设计等品牌策划设计全案服务。

滤水壶品牌策划设计

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做品牌策划,美御始终坚持初心。

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