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奈博尔,坚持“初芯”—美御品牌策划全案实例

美御为滤水壶的品牌——奈博尔做品牌策划全案

奈博尔滤水壶品牌策划

客户名称:  宁波太乙环保科技有限公司

品牌名称:  奈博尔 nayboier

所属行业:  净水器设备

服务模式:  品牌全案策划

服务内容:  行业研究、竞品分析、消费者分析、品牌自身分析、产品卖点提炼、品牌故事撰写、品牌广告语撰写、商标设计、VI设计、产品包装设计、广告设计等品牌策划设计全案服务。

 

【项目背景】

 

项目调研伊始,美御就有深深的担忧:目前国内滤水壶市场已有净水器品牌数以千计,但市场主要被国际品牌把持,如BRITA(碧然德)、LAICA(莱卡)、PHILIPS飞利浦、3M菲尔萃、BWT(倍世)等,国内相关品牌技术和影响力都远远弱于这些国际知名品牌。

 

而奈博尔所做的就是在数量众多且冗乱的小品牌市场中脱颖而出,同时面对行业知名品牌的冲击。坦白说,这并不容易,而此时品牌定位就成为关键。

 

【项目挑战】

 

美御奈博尔项目团队精心调研,从相关数据看来,国内净水市场呈现诸多状况:

 

1.我国总体净水产品普及率低,只有5%,加之人们对健康生活的需要,中国净水市场潜力巨大;

2.净水产品参差不齐,售后服务落后,主要体现在二次换芯上;

3.消费者注重品牌、技术及服务,有相当的价格承受能力;

4.从产品销售渠道来看,线上销售增长迅速,产品均价与线下产品相差4倍。

 

【美御策略】

 

美御又通过对知名竞品的分析后发现,奈博尔滤水壶的品牌和产品优势并不突出。但是美御知道,价格和体验是可以被替代的,也是其他品牌可以超越的,奈博尔作为一个国产滤水壶品牌,能在保障产品的前提下,以高性价比和良好的体验取胜。这也是奈博尔做滤水壶的初心:肩负改善水质的社会情怀,以务实求真的态度改变未来。

 

美御从初心出发,打造奈博尔品牌愿景:让每个家庭喝上健康水。其品牌价值,毋宁说使命是“让每一个受众,关注水健康”。我们对产品及销售做以下规划:奈博尔滤水壶产品以椰子活性炭为滤芯,选择优质树脂做壶材料,一壶两芯,价廉值高;同时整理电子渠道,由微商作为切入点,努力做到全渠道营销;形成完整的供应、品牌、渠道及综合服务部门团队。

 

美御专于品牌策划多年,美御也有初心:真诚踏实服务客户,让每一个品牌产生价值。13年来,我们成功为国内外许多企业执行品牌策划,并当选为中国品牌设计50强,已成为中国最具影响力的品牌策划公司之一。


一、奈博尔战略制定


品牌名称:奈博尔/NAYBOIER

品牌产品:滤水壶

品牌初心:80后那种务实求真、实事求是改变中国水质现状的社会责任感和情怀

品牌愿景:让每个家庭喝上健康水

品牌使命:通过团队协作,让每一个受众,关注水健康

产品优势:滤芯,椰子活性炭高吸附性、壶材料选择是优质树脂,不会造成二次污染

产品补充:不能完全过滤氯气,过滤率达到95以上,建议还是烧开饮用

产品价格:一壶两芯288

加工模式:目前先做贴标,后期可能会自建工厂

渠道模式:由微商渠道做切入点,做全渠道营销

营销方式:体验营销(感受目前水污染现状)和信任营销(信任推荐者)

品牌目标:通过一年的努力,做到滤水壶单品的第一,最终成为净水行业的老大

部门团队:供应中心、品牌中心、渠道中心、综合服务


二、品牌基因-让选择变简单


高效整合优质资源,打通各渠道环节间的利润差,利用团队的整合能力和既有的微商渠道,打造一款自身的滤水壶品牌,通过奈博尔滤水壶这个品牌来传播水健康知识,为中国水健康事业贡献出80后应有的责任和情怀。

 

奈博尔做初芯,关怀水污染现状,体现的是一个品牌的社会责任担当。“初芯,不仅是我们自身的品牌价值,更是所有人一起为这个干净的世界做点什么——让更多的人关注水健康。”


滤水壶品牌策划设计
行业探究
滤水壶品牌策划设计
历年净水设备市场规模对比分析
滤水壶品牌策划设计
消费者探究
滤水壶品牌策划设计
品牌未来消费人群特征的探究
全案策划公司

竞品研究:竞品品牌优势,品牌劣势,品牌定位,品牌核心价值,包装方式,广告语,产品诉求研究
全案策划公司

全案策划公司



全案策划公司
品牌自身分析:既有渠道,品牌理念,品牌特征,产品特征,品牌广告语,品牌卖点提炼

全案策划公司

品牌卖点提炼

全案策划公司
品牌广告语提炼
全案策划公司

奈博尔品牌广告语提炼

品牌故事
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三、视觉识别-品牌形象设计


品牌标志设计
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品牌logo创作
滤水壶品牌策划设计
品牌标识设计
滤水壶品牌策划设计
名片设计合集
滤水壶品牌策划设计
名片设计
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产品画册设计
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海报设计
滤水壶品牌策划设计

滤水壶品牌策划设计

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做品牌策划,美御始终坚持初心。

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