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企业在越艰难的时候更需要品牌战略的指引

日期:2021/11/21 1:11:20 美御营销咨询

今天,一个引人注目的、以客户为中心的品牌战略比以往任何时候都更加重要。正如我们都痛苦地意识到的那样,企业主和营销人员面临着不断变化的挑战:

现在渠道多样性、媒介多元化、信息海量化、产品同质化、服务趋同化、业务全球化、文化复杂化等,构成商业环境面临的挑战越来越多。那就势必导致一家公司或组织要想蓬勃发展并保持领先地位,就必须不断关注其品牌的战略方向。即使在艰难的时候。尤其是在艰难的时候。品牌战略应始终成为公司最高战略。

企业在越艰难的时候更需要品牌战略的指引

这是美御可以提供帮助的地方。美御是上海的一家品牌战略机构,拥有丰富的经验和专业知识,可以帮助您挖掘和洞察新的商业模式,从而制定出明智和启发性的品牌战略。

企业在越艰难的时候更需要品牌战略的指引


品牌战略应该跨学科,而不是多学科

在品牌的世界里,一切都是相互关联的。认识到品牌活动的这一事实,我们积极汇集不同的观点,以利用不同的技能、文化、知识和观点。

我们发掘品牌差异点以提高品牌的知名度并可能产生丰富的创意。为实现这一目标,我们采用灵活、流畅的工作方法,鼓励我们的客户采用大胆的战略解决方案。我们鼓励我们的客户让我们超越简短。

我们会提出一些探索性问题,例如您的品牌为何存在?它代表什么?我们考虑客户的人员、利益相关者和客户如何看待事物。我们瞥见地平线之外的未来。

我们投入时间和精力来扩展我们对组织的理解,并分析人们如何真正地生活、工作和娱乐。我们研究不断变化的观念和态度,并解读趋势。

通过这种联合方式,避免孤岛方法,我们设计了解决品牌所有联系的品牌战略。


制定品牌战略

根据我们的经验,前瞻性思维、积极主动的心态有助于打造更具活力和令人兴奋的品牌战略。为实现这一目标,我们开始过程中没有任何先入之见......没有任何排除或排除。我们的战略工具包括研究和报告、竞争对手分析、在线民意调查和调查、研讨会、访谈、沟通审计、焦点小组和投资组合细分。


无论是什么项目,我们都确保品牌战略影响创造力。无论是推出新品牌,还是振兴一个陈旧的品牌,我们的规划师和品牌战略家都在努力解读社会趋势。我们的目标是预测未来,而不是推测未来可能会发生什么。


在检查组织及其产品和服务的作用时,我们的建议基于分析、深入理解和直觉的融合。随着我们对客户的了解越来越多,我们开始了对他们的品牌进行鼓舞人心的定义的过程,过滤到战略、实施计划和战术沟通。


传达战略

作为上海的一家品牌战略机构,我们相信个性的创造力是实施有凝聚力的品牌战略的核心。为了启动战略的创意执行,我们挖掘差异点,以提高品牌的知名度并可能产生丰富的创意。换句话说,我们努力制定能够引起共鸣并促进创意发展的品牌战略。


我们的营销传播学科包括品牌命名、视觉识别、包装设计、数字设计、社交媒体活动和多媒体广告。在任何时候,我们的创造力都是在一个有规律的方向上引导的,全面地基于确定的品牌战略。


一旦品牌战略制定并达成一致,我们就可以创建视觉包装来展示我们客户的品牌,包括展示它的环境、宣传它的图形和战术创意信息。在屏幕上、纸上和面对面中,我们确保所有消费者接触点的沟通在整个过程中都是相互联系和一致的。


衡量品牌战略成果

提供深刻、切实利益的决心是我们品牌战略服务的核心。为此,在每项品牌战略任务之后,我们都会提出一系列深入人心的问题:


我们是否帮助我们的客户实现了他们的品牌目标?我们是否意识到了他们品牌的全部潜力?品牌是否有可持续的差异点?我们是否创造了始终如一的积极品牌体验?我们是否建立了更有益的关系?我们挑战现状了吗?我们提高了认识吗?我们是否改变了消费者对品牌的态度?我们是否比竞争对手更聪明?而且,至关重要的是,市场份额是否增加了?


为了回答这些和其他问题,我们进行沟通审核、组织焦点小组和分析市场数据。


任何问题?让我们开始对话……

核心战略服务:

品牌战略

本质与价值

品牌宣言

品牌定位

投资组合层次结构

创意简报

市场调查

采访和工作坊

焦点小组测试

竞争对手分析

沟通审核

研究报告

品牌架构

投资组合细分

营销策划

竞争优势

品牌语言

创意开发



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