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创建品牌战略的八步方法

日期:2021/11/25 1:11:25 美御营销咨询


美御小编进来聊聊创建品牌战略的八步方法,当您第一次听到一个故事、认识一个新人或尝试一种不熟悉的食物时,您总是记得什么?它给您的感觉。这正是品牌战略的全部意义所在:唤起客户积极、持久的情感反应。

品牌战略并不仅仅停留在您的产品外观或提供的服务上。它涵盖了代表您的业务的所有内容,从您的收藏名称到您的徽标灵感,从您的社交媒体帐户到您精心设计的网站。


 

什么是品牌战略?

虽然它可能被广泛使用,但品牌战略这个词经常被误解。简单地在谷歌上搜索它(这很可能是您在这里结束的方式)会给您很多解释。更令人困惑的是,良好的品牌塑造并不总是可以量化的,甚至是理性的——它是经验性的,基于感觉。很难将一种无形的品质概念化,甚至很难去衡量它。

如果我们需要给它一个基本的定义,品牌战略是一个有目的的计划,从内到外确定您的品牌代表什么。通过研究和分析,这一重要过程可让您确定竞争定位并定义在情感层面上达到目标市场的最真实方式。

挑战在于用现实生活数据解决理论问题,同时坚持您的根源。为了建立一个强大的品牌,您需要涵盖从内容到设计的每个元素,同时保持全局观。虽然方法会从一种业务转变为另一种业务,但您必须了解某些情况才能取得出色的成果。我们将在本指南中更详细地介绍它们。

 

为什么要制定品牌战略?

想象一下您的品牌战略就像一个指南针,引导您朝着正确的方向做出决定。没有它,您可能会走错路,或者更糟甚至迷路。它应该作为一个可衡量的参考点来识别失败和成功。

 

评估您的成就和缺点将帮助您学习、成长并推动您的业务发展。此外,您的计划应该向所有相关人员(您的团队、您的客户、您的投资者、您)说明是什么让您的业务与众不同。如果您不知道自己是谁,不知道自己代表什么,其他人又会如何?

 

如何通过8个步骤制定品牌战略

以下是您需要采取的行动,以制定体现您自己风格并吸引观众的品牌战略:

 

1、明确您的立场

2、了解您的顾客

3、确定您的最大亮点

4、讲好您的故事

5、设计您的品牌形象

6、忠于您的品牌定位

7、坚持您的品牌管理

8、提升您的团队品牌意识

 

01. 知道您是谁,您代表什么,明确您的品牌宗旨

如今,各行各业的竞争都非常激烈,客户对真实性的要求比以往任何时候都高。现在不是发生身份危机的时候。在浏览有关您的品牌的存在决定时,请关注以下挑剔的问题:

 

您为什么存在?答案是您的品牌宗旨。

您的品牌将如何表现?尽早定义您的价值观将指导您的行动。

您想去哪里?答案将构成您的愿景陈述。

您打算如何到达那里?您的使命宣言将为您铺平道路。

 

02. 了解您的顾客

“品牌不是您说的那样。这就是他们所说的”,品牌大师曾经说过。您可以打造世界上最有思想、最精心设计的品牌,但没有客户,您将一无所有。您的受众拥有权力,如果您能赢得他们的支持,您将成功塑造对您的业务的看法。

 

除此之外,您还想了解是什么推动了他们的决定。是什么激励他们?谁激励了他们?他们的痛点在哪里?

 

通过深入研究市场研究并分析您的受众,您可以根据共同特征创建子组或细分市场。这个过程被称为市场细分,根据从地理位置到年龄、性别、决策和行为的相似性对您的受众进行分类。总而言之,这有助于您创建典型的买家角色。

 

03.找到您的机会点

一点健康的竞争永远不会受到伤害。事实上,了解其他人在做什么将有助于您更好地了解您的品牌在市场和客户心目中(和心中)的地位,那么是什么让您的品牌脱颖而出?首先列出将您的品牌与竞争对手区分开来的定义特征。在营销术语中,这是您的独特卖点(简称 USP)。但仅仅说您有一个了不起的业务是不够的,您需要用战略证据来支持您的主张。

 

为了实现这一点,您可以进行 SWOT 分析(优势、劣势、机会和威胁)。找到最佳位置的另一种方法是通过感知映射,这种练习可以提供清晰的竞争分析。只需在网格上绘制对比质量(例如质量、价格、尺寸、安全性或性能),并填写您的竞争对手目前在市场上的位置。这将为您提供直观的表示,并帮助您找到潜在的差距和机会。

 

04. 讲述您的故事

讲故事是建立信任并与消费者互动的最佳方式之一。精心制作的品牌叙事应该是真实的,能够吸引观众的注意力,激发他们的好奇心,并唤起情感。这是您展示个性并与竞争对手区分开来的机会。

 

找到您的声音

还记得您一直在努力争取的那种持久的印象和难忘的感觉吗?找到包含品牌氛围的有凝聚力的声音将帮助您以更诚实和更有意义的方式表达您的故事。您的品牌声音使您能够为所有沟通增添情感和个人风格。

您希望您的品牌声音保持一致、可识别且易于交谈。这对于内部和外部信息都很重要,因为它将确保您的沟通保持一致。因此,它将为您的团队和您的客户培养一致和积极的文化。

 

05. 设计您的品牌形象

想到金色拱门,您会立即想到什么?现在您梦想着巨无霸和薯条,您可以理解强大的视觉设计的力量。您的视觉品牌是您策略的重要组成部分,因为它可以让您给人留下深刻印象,无需言语即可与观众交谈,并让他们注意到。真实的品牌标识也应该仅基于视觉元素即可识别。

 

把您的品牌想象成一个人,想想您会如何向朋友描述他们。您的品牌是否穿着疯狂大胆的颜色和袜子搭配凉鞋,或者您的品牌只穿黑色并喝合乎道德的冷饮?不要害怕达到那种程度的细节,因为您最终会希望您的品牌视觉识别能够让人感觉人性化并与您的观众产生共鸣。

 

06. 忠于您的品牌定位

好的,所以,您知道您的目的,您找到了您的声音,您吸引了您的观众,您看起来很好——现在呢?现在是贯彻执行您的行动并与您的品牌定位保持一致以努力培养品牌忠诚度的时候了。

 

考虑到这一点,您如何鼓励与消费者建立积极的联系?想想您的品牌定位和核心价值观,以及您的受众对您的品牌有何看法,并在每次互动中使用它。真诚地对待他们,感谢他们的购买,并承认他们的努力。加倍努力,即使是一个小小的举动,也可以大大增强您对品牌的积极认知并提高品牌知名度。

 

07. 坚持您的品牌管理

请记住,制定品牌战略是一个过程,需要考虑许多复杂性。从连接到您的愿景,培养客户关系,在说您的品牌语言的同时,还有很多事情要处理。您不想再做一遍,也不想因为它很快就被拼凑起来而不得不重新命名。

 

除此之外,一旦您对市场有了更多的反馈和认识,就管理好您的品牌了,准备好完善和评估您的策略。随着您的品牌不断壮大,检查品牌战略的准确性将使一切变得更加清晰、更有目的性和持久性。一个好的品牌战略应该经得起时间的考验并保持相关性。

 

08. 提升您的团队品牌意识

建立品牌战略应该是一个多人协作的过程。如果需要,请确保与利益相关者、员工和外部专家交谈。同样重要的是,如果您是单独执行任务,请与其他人(包括潜在客户)联系并尝试听到尽可能多的声音。

 

理想情况下,您将组建一个指定的品牌团队,专注于在各个层面建立、设计、培育和赋予您的品牌战略生命力。跳出框框思考并突破界限,创建一个包容性团队,提供广泛的视角来为您的愿景做出贡献。


以上就是创建品牌战略的八步方法,信息不多,但需要全面思考并统筹执行,您也想要创建品牌战略的时候不妨找美御品牌战略公司交流一下,也许您帮助您。

 

 



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