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建材企业如何进行品牌定位

日期:2022/5/6 5:05:53

随着工业化、城镇化发展,建材行业得以快速发展。但行业的快速发展和巨大的市场红利,很快吸引来众多的企业和资源,我国建材企业数量越来越多,企业之间的竞争也越来越激烈,企业在如今竞争激烈的情形中,进行专业化、差异化、有价值的品牌定位十分重要。好的品牌定位能够帮助企业提高品牌知名度、认知度,助力企业抢占消费者心智领域,从而促成产品营销。那建材企业该如何进行品牌定位呢?下面美御品牌定位战略的小编来给大家讲解。

建材企业如何进行品牌定位

一、要进行消费者市场分析

消费者市场就是消耗物市场,是指为了满足消费者需求所产生购入产品及服务的人们而形成的市场,首先可以调研市场和竞争对手的发展形式。考察消费群体的消费水平、消费理念、年龄、性别、房型面积、家庭需求等,把这些信息进行整合分析,然后指导建材产品的研发生产和销售;调研市场、行业和竞争对手能够发现市场利益点和销售增长点,从而获取长足的生存和发展空间。


二、要确定品类的定位

首先定位品牌的主要赛道,定位的领域,让消费者足以识别并记住,形成特有的品牌心智。要了解企业的生产线和生产能力足以适配哪些建材产品的研发生产,涂料、油漆、瓷砖、玻璃、管道、木材还、水泥、石材、钢筋水泥、塑料等。企业要集中资源和优势发展壮大、做强某一品类,而不是既做涂料、又做木材、还做塑料。有了明确的品类定位,建材企业就可以创新品牌,从而提高品牌影响力。


三、要确定品牌的定位

品牌定位对一个品牌来说是至关重要的,只有做好品牌定位后,才能围绕品牌定位开展多方面的品牌活动。品牌定位不等同于品类定位,品牌是品类入驻消费者心智的秘密武器。因为消费者往往是以品类来思考、用品牌来表达,当品类和品牌都符合消费者认知,产品才有可能被选择。


建材企业要依据品类定位,确定品牌定位。在进行品牌定位时,要依据自身情况;竞争对手的定位、价格策略、服务质量、品牌文化、消费者评价等出发,从而将自己的定位与竞争对手区分开来。打造有价值、有个性的品牌定位,提高品牌认知度,吸引消费者目光。

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