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品牌年轻化升级

面对迅速变化的市场,品牌需要思变。不确定性是当前唯一可以确定的事情!世界变化从未像今天那么快,这让品牌和营销必须对趋势作出更为迅速的判断,反应和调整。品牌要怎样一步一步走进年轻人的视线,需要作出更快的反应和尝试,并在过程中不断学习和修正。一方面,必须要不断学习;另一方面,更不可瞻前顾后,既然要做,动作就要快。

现在连国际的大品牌都开始迎合当代的年轻人,按照他们喜欢的方式宣传品牌,拼命的拉近与年轻人之间的关系,更何况是针对年轻消费群体的品牌,现在,即便是B2B品牌或者针对中老年人群的品牌,也需要年轻化!试想一下20年后,当70、80后步入中老年人的行列,他们会接受怎样的产品和品牌,也许现在的很多惯用手法对于他们都不再有用。


品牌之所以年轻化,是因为今天的消费者会老去,更年轻的消费者会成长起来。品牌必须不断在新消费人群的脑子里存入你的品牌资产。而在不同年代、不同社会环境和不同生活轨迹中成长的每一代人,他们的需求、想法、行为和接触信息的方式,将是完全不同的。
 


美御观点:
品牌要年轻化,可以至少从两个方面改进:一是定位和形象;二是传播与推广。
 
1.品牌形象和定位的变革,是为了迎接不断变化的市场与挑战,定位和形象,一个持续的年轻化过程,每一次品牌形象的变化,其实背后都是一次企业和品牌战略定位的变革。这需要品牌主在品牌营销战略和营销传播战术上作出持续调整和优化。一方面是针对STP营销策略的修正,另一方面是针对4P组合及Communication/Activation的优化。就拿一些知名大品牌来说,几乎是每隔几年就会作出一些调整。并且,这些调整都是渐进式的,伴随着始终不断年轻化的传播信息和传播手段,让他们在100多年的年纪还始终保持年轻。

 

2.传播与推广,是需要消费者高度参与的,品牌是第三方资产,是需要品牌与消费者共同建设,并共同拥有。现在的消费者也更具参与性,他们参与品牌建设、参与品牌传播、甚至市场开发。所以,品牌要年轻化。至少要变得时髦,比如年轻人喜欢的街头涂鸦、繁复的动物图腾、二次元这些元素都可以在品牌中加以运用。

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