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户外桌椅品牌策划的正确步骤

日期:2022/5/13 2:05:57

因为疫情原因,五一假期的很多活动都受到了限制,但并不影响人们对“露营”的热度,在2021年露营营地市场规模达299亿元, 增长率达78%,随着疫情的封控,一旦解封,预计2022年市场规模将高达354.6亿元,甚至更高,其中户外桌椅的热度仅次于帐篷,对于想入局露营户外桌椅的企业应该如何建立户外桌椅品牌,品牌策划怎么做才能赢得市场?下面美御来分享一下有户外桌椅的品牌策划建立的步骤。

户外桌椅品牌策划的正确步骤

第一步、品类创新定位

户外桌椅企业的竞争加剧,是的新进的企业没有头部企业那么赚钱了,这就需要做好品牌建设工作,即找准户外桌椅行业品类的空白赛道,尽可能的围绕户外桌椅的类别或特性策划占据品类赛道的机会,占领以年轻化市场为核心的市场赛道,策划出3-5年的年度品牌战略计划,最好是要能够获得户外桌椅类别的掌控权,就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。

户外桌椅品牌策划的正确步骤

第二步、产品创新策略

产品如何吸引消费者,这将是企业发展的命脉,户外桌椅消费主流人群都趋向于年轻化,如何开发出符合年轻化消费者需求的户外桌椅爆品产品,这一点是至关重要的,比如今年最火爆的“蛋卷桌”,顾名思义,它可以像蛋卷一样折叠收纳,有木质和金属材质,因便携而备受户外活动者的推崇,以此类推,可以在使用、外观等方面找出其他目标消费关心的各种问题,找到消费者对户外桌椅产品需求的痛点,只有这样才能真正开发出适合市场户外桌椅产品。


第三步、品牌差异化定位

美御经常说“定位定天下,开局定结局”,差异化品牌定位对于户外桌椅品牌是非常重要的,这里包含差异化市场定位、差异化品牌定位、差异化产品定位、差异化人群定位、产品外观差异化、便捷性、轻量化、美观化等,比如挪客定位轻量化户外用品,迪卡侬定位自身大众运动超市,火枫品牌定位户外厨具中的移动厨房,由此可见,差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。


第四步、品牌核心价值

品牌核心价值就是能够以一个词或一句话提炼其户外桌椅品牌差异化价值,找到具有竞争性的优势为起点,比如牧高笛、三夫、探路者品牌强调的是专业,挪客、黑鹿品牌强调的是舒适感,迪卡侬、骆驼是强调的性价比,以旗帜鲜明的话语定义竞争性优势,通过营销传播实现独占这个词或这句话,还可以通过企业愿景、使命、核心价值、广告语、品牌故事等衍生其他品牌核心价值,促使户外桌椅品牌主张或核心价值进入到消费者有限的认知资源中,在大众的认知中固化,成为共有常识,能够减少消费者在竞争品牌决策时的时间成本,能够提高对品牌的信任感。


第五步、品牌信任背书

对于新进入户外桌椅行业的创业者来说,信任背书一般都会被忽视,今天美御小编要强调这一步,这一步的建立是至关重要的,是强化消费者对品牌和产品的更加信任,促进成交的,拉开与竞品的距离,可以通过户外桌椅品牌或产品优势价值和地位,强化消费者信任,建立起品牌的信任,会得到更多新的目标消费者的认可,同时也能吸引竞品的存量客户。


第六步、品牌营销策略

营销就需要落地,美御品牌战略小编认为,营销落地直接决定品牌的销量,前面已经把所有的定位和品牌都已经策略设计完成了,这一步就需要按要求严格执行落地,并且要长期执行下去,因为品牌不是一天建成的,而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作,如果你能认真做好以上5步,美御品牌战略小编认为你的户外桌椅品牌的销售一定不会差,但要想要长期的稳步增长,就需要通过持续增强品牌能量,真正成为品牌或者成为强势户外桌椅知名品牌,就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划,品牌公关和品牌管理工作,把你的户外桌椅品牌长期曝光在目标顾客眼前,需要时就能想到你的品牌。


总结,以上就是美御品牌战略小编整理的户外桌椅品牌策划的正确步骤,希望能够给户外桌椅创业者一些启发和帮助,如有需要专业的户外桌椅品牌策划定位服务,可以来电咨询。

  • 上:坚果品牌定位策划的七个步骤
  • 下:户外服装公司品牌策划包含哪些

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