好油换着用营养各不同 食用油品牌策划

项目背景：

上海冉浩实业有限公司是一家小众油品原料供应商，近年来公司业务升级，向油脂品牌经营商转变，面对食用调和油激烈的市场竞争，意识到品牌才是企业未来的出路，并携手美御一同来完成品牌创新之路，研究表明必须跳出“调和油”与小众单品类油种，与竞品有效的区隔，利用传统经销商优势与电商相结合销售模式，首创众喜组合油品牌，一经上市收到众多经销商的青睐。

品牌全案策划服务内容：

美御为食用油品牌“众喜”进行品牌全案策划服务，包括市场调研、战略制定、市场定位、品牌命名、品牌设计、产品开发、包装设计及营销落地等内容。

一、 品牌战略规划

要做市场，要进行业务调整，要获取更多的利润，冉浩实业势必要从OEM向品牌商转变，美御在总体上为冉浩实业进行了向品牌经营商转变的思路，并进行了切实可行的战略规划，确立众喜组合油品牌。

二、 品牌名称

美御为冉浩实业新品牌命名为“众喜”，即大众欢喜之意。“众喜”作为首创的小众高端的组合油品，组合众多小众高端油品而使大众喜欢。

三、 品牌定位

美御调研发现，市场上如红花籽油、葡萄籽油、亚麻籽油、山茶油、橄榄油、核桃油等小众高端单品油品牌众多，竞争激烈。结合冉浩实业原先作为OEM的优势，美御认为，该新品牌要脱颖而出，就要考虑不同消费者的多元需求，美御在实际调研家庭用油的消费需求后，最终确立众喜作为组合油品牌。因此定位为“组合油”，主打“高端小众油品的组合油，满足用户日常用油的需求，一次购买可得多种不同的油品。

众喜组合油商标设计成果

四、 品牌产品开发

产品开发以用户使用便捷为核心店，一组油为六瓶装和四瓶装两种型号，价格从128-388元不等，满足大众家庭消费需求的同时，也适合礼品团购市场的需求。产品开发命名有同享组合油、乐享组合油、金尊组合油等不同价格体系的系列组合。每款产品在油品的如何搭配组合上下足功夫，采用营养专家的建议，做到营养最佳黄金组合，成为组合油的专家，目前已荣获4项国家专利，铸就组合油的领导品牌。

组合油产品开发结构展示

五、 产品包装设计

众喜组合油，为品牌包装，为家庭设计。

美御品牌设计公司为众喜提供创新的组合油包装设计,把传统单品或者调和油包装设计成高档组合油包装设计,从品类中跳出来出品牌,使品牌更具有新的消费者需求的买点。

组合油包装设计

众喜组合油外观设计独一无二，整体呈圆形，瓶身带容量刻度，底盘带可滑动轮子，可置厨房旋转选择使用，集适用性、便利性、人性化、利于油脂贮存于一身。从周一到周六众喜组合油要让消费者每天吃到一种不同营养的小众高端油品。

众喜组合油一经推出，受到消费者极大的关注。

美御始终认为，包装是品牌第一形象，获得陈列效果的包装更能凸显品牌。

从周一到周六众喜组合油要让消费者每天吃到一种不同营养的小众高端油品，这是六种油品套装的最初来源。其外观设计的唯一性，有效的区隔了各大品牌的产品，产品本身就是一个有力的自媒体传播。

美御品牌设计公司为众喜提供创新的组合油包装设计,把传统单品或者调和油包装设计成高档组合油包装设计,不做品种,做品类,从品类中跳出来出品牌,使品牌更具有新的消费者需求的买点。

凸显好油换着用，营养各不同。