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燕麦食品企业品牌定位战略怎么做

日期:2022/5/28 9:05:29

随着西式食物的普及,中国传统早餐从豆浆、油条、包子逐渐增加了燕麦食品、烘焙面包等西式早餐,最先市场只有生燕麦片,但一直不被接受,随后出现的即食燕麦一下打开了国内燕麦片市场,比如桂格燕麦、西麦、卡乐比、好麦多、雀巢、家乐氏、五谷磨房等麦片品牌,随着即燕麦加工的技术越来越成熟,吸引了很多企业入局,加上传统燕麦品牌推陈出新,诞生了很多新兴品牌,那么燕麦企业应该做好怎样的品牌策划才能赢得市场呢?下面美御来分享一下燕麦片行业品牌定位战略怎么做。

燕麦食品品牌定位战略怎么做

第一、要做好燕麦食品的品类定位

燕麦片的定位有很多种,比如冲调、饮品、燕麦为核心的食品以及规格这种杂粮吃法的,不同的品类定位所面对的人群都是不一样的,在做之前一定要想好做什么类型的,这一步也就是品类的选择,叫品类定位,确定好燕麦片品类的空白赛道,尽可能的围绕燕麦片的类别或特性策划占据品类赛道的机会,占领以年轻化市场为核心的市场赛道,前期企业可以以单品做市场突破,极致化做好一个品类,最后再去衍生其他品类,对此,美御品牌定位战略小编指出企业一定要制定3-5年的年度品牌战略计划,最好是要能够获得燕麦片类别的掌控权,就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。


第二、要做好燕麦产品创新策略

消费者在吃的方面一直在变化,以燕麦为例,最早的燕麦食品就是单纯的燕麦片,里面没有什么其他谷物配料掺杂,现如今崛起的新品牌,几乎都是因为差异化的产品创新,推出了水果燕麦片,五谷杂粮燕麦片,还有蔬果混合等类型口味燕麦,品牌人群结构在变化,消费认知也在变化,燕麦片企业应该多去考虑如何开发出符合年轻化消费者需求的燕麦片爆品产品,企业需要找出目标消费关心燕麦片的最大痛点问题,只有这样才能真正开发出适合市场的燕麦片产品。


第三、要做好燕麦品牌差异化定位

品牌是公司未来最大的流量入口,差异化的品牌既能降低消费者选择成本,也能降低企业的营销成本,最终能使多方受益。对此,美御品牌定位战略指出,企业可以从差异化品牌定位、差异化产品定位、差异化人群定位、产品外观差异化、口味差异化、价格差异化、包装差异化等方面定位,让你的燕麦片与竞品的不一样,有特色,比如你可以做某一谷类领域的燕麦片,或者水果麦片等,区别同行竞争品牌,提高企业品牌的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。


第四、要策划好燕麦食品企业文化

美御品牌定位战略一直强调企业文化的建设,文化的价值就是能够让你基业长青,品牌文化核心价值就是能够以一个词一句话提炼其燕麦企业品牌差异化价值,找到具有竞争性的优势为起点,以旗帜鲜明的话语定义竞争性优势,通过营销传播实现独占这个词或这句话,通过企业文化愿景、使命、核心价值、广告语、品牌故事等衍生其他品牌核心价值,燕麦片企业可以定义燕麦片的不同吃法,口味、营养价值等,促使燕麦片品牌主张或核心价值进入到消费者有限的认知资源中,在大众的认知中固化,成为共有常识,能够减少消费者在竞争品牌决策时的时间成本,能够提高对品牌的信任感。


第五、燕麦食品高端品牌形象设计

这里的品牌形象可以根据自身品牌定位或者创始人如桂格一样或者食物的形象,比如燕麦的麦穗形象,品牌形象的好坏决定了能否引起消费者的关注,一个优秀的品牌形象对品牌的营销也起着不可忽视的作用,企业可以用一个能传递燕麦片品牌和产品的强大原型,统筹品牌营销和创意的全局,这个原型最好在大众潜意识中已经存在,这种天生的熟悉感,能极大降低品牌的营销传播成本,统一的品牌色、统一的VI设计系统、统一的产品包装设计系统,统一的品牌传播物料,这能让消费者对一个新品牌没有心理防线,快速让大众对品牌建立信任和偏好,进而采取行动,形成热销。


第六、燕麦品牌营销策略落地执行

以上五步都做好后,就需要制定一个可行性的品牌营销方案,毕竟光有一个好的产品,没有做好营销,也是白搭,并且这个营销方案要兼顾企业的短中长期周期,美御品牌战略小编指出,品牌不是一天建成的,而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作,如果你能认真做好以上5步,美御品牌战略小编认为你的燕麦片品牌的销售一定不会差,但要想要长期的稳步增长,就需要通过持续增强品牌能量,真正成为品牌或者成为强势燕麦片知名品牌,就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划,品牌公关和品牌管理工作,把你的燕麦片品牌长期曝光在目标顾客眼前,需要时就能想到你的品牌。


总结,以上就是美御品牌战略小编整理的燕麦食品行业品牌定位战略怎么做,希望能够给燕麦企业创业者一些启发和帮助,如有需要专业的燕麦品牌策划定位服务,可以来电咨询。



燕麦食品品牌定位战略怎么做

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