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儿童玩具企业品牌定位策划怎么做

日期:2022/6/10 10:06:03

中国作为全球最大的玩具生产国,全球余额75%的玩具都来自中国制造,随着科技水平的提升,传统玩具越来越智能化,电子互动式玩具越来越普及,中国玩具市场容量每年已超200亿元,其中比较有名的品牌有乐高、美泰玩具、奥迪双钻、万代、孩之宝、迪士尼、费雪、芭比、澳贝、多美等,那么在这么多品牌竞争环境中,儿童玩具企业品牌策划怎么做赢得市场?下面美御品牌定位战略的小编来分享一下儿童玩具企业制定品牌定位策划的具体服务。

儿童玩具企业品牌定位策划怎么做

一、要做好儿童玩具的品类定位

儿童玩具行业是个多元化的品类,有拼图类、游戏玩具类、数字玩具类、工具类玩具、益智类玩具、交通类玩具、卡通类玩具、沙滩类等,美御建议企业需要结合自身资源,要想好做什么类型的,这一步也就是品类的选择,叫品类定位,确定好儿童玩具品类的空白赛道,尽可能的围绕儿童玩具的类别或特性策划占据品类赛道的机会,占领以年轻化市场为核心的市场赛道,最好是要能够获得儿童玩具类别的掌控权,就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。


二、要做好儿童玩具的产品创新

选好了品类,那么如何开发出符合年轻化消费者需求的儿童玩具是关键,这关系到儿童玩具品牌存亡的大事,如果你是做儿童玩具类企业的,美御品牌定位战略小编建议,产品的创新可以围绕儿童不同年龄群体如:婴童(0-1岁)、幼童(1-3岁)、小童(4-6岁)、中童(7-12)、少年儿童(13-15岁)等方面开发,找出目标消费关心儿童玩具的痛点问题,开发出市场有需求,竞品没有做好自己又能长期做好的,只有这样才能真正开发出适合市场的儿童玩具产品。


三、要做好品牌差异化定位

儿童玩具的竞争很大,市场的品牌也很多,那如何吸引消费者,让消费者快速选择你的品牌,这就需要制定品牌的差异化定位,美御经常说“定位定天下,开局定结局”,差异化品牌定位对于儿童玩具品牌是非常重要的,例如乐高就像苹果一样,靠“硬件+创意”取胜,在产品质量上一直追求极致。除了这些,儿童玩具企业还可以从差异化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差异化、包装差异化、服务差异等方面定位自身品牌,差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。


四、做好儿童玩具的高端品牌形象设计

儿童玩具顾名思义受众人群是儿童,在品牌形象以及产品设计方面,自然要体现童真、有趣,品牌形象的好坏决定了能否引起消费者的关注,企业可以用一个能传递儿童玩具品牌和产品的强大原型,统筹品牌营销和创意的全局,例如与迪士尼或者一些儿童动漫电影合作,设计相关形象,这个原型最好在大众潜意识中已经存在,这种天生的熟悉感,能极大降低品牌的营销传播成本,统一的品牌色、统一的VI设计系统、统一的产品包装设计系统,统一的品牌传播物料,这能让消费者对一个新品牌没有心理防线,快速让大众对品牌建立信任和偏好,进而采取行动,形成热销。


五、要做好儿童玩具广告落地执行

前面五步已经把品牌建设好了,这一步就是要制定好年度的营销广告计划,并有计划有步骤的落地执行,比如儿童玩具产品的品牌代言人、影视人物形象联名合作等,乐高的蝙蝠侠、漫威人物积木便是成功案例之一。在此,美御品牌定位战略认为品牌不是一天建成的,而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作,美御品牌战略小编认为企业想要长期的稳步增长,就需要通过持续增强品牌能量,真正成为品牌或者成为强势儿童玩具知名品牌,就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划,品牌公关和品牌管理工作,把你的儿童玩具品牌长期曝光在目标顾客眼前,需要时就能想到你的品牌。


六,就是品牌招商和电商运营

如何将品牌打出去,让更多人知道儿童玩具品牌,那么就需要利用众多加盟商快速打通品牌市场,提升品牌曝光度,这也是美御提到的快速变现,通过制定合理的品牌招商模式,让模式变现,帮经销商赚钱,把品牌包装成好项目,让代理商经销商参与其中,使其快速抢占市场占领终端。线上电商渠道已成为儿童玩具市场的标配,也是一种趋势,企业需要制定好天猫、京东、小红书等电商渠道运营的年度规划,实现长期变现。具体的招商模式和电商运营策略可来电咨询我们。


总结,以上就是美御品牌定位战略小编整理的儿童玩具企业品牌策划怎么做,希望能够给儿童玩具企业的创业者一些启发和帮助,如有需要专业的儿童玩具品牌定位战略服务,可以来电咨询。




儿童玩具企业品牌定位策划怎么做

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